Negocios 26.07.2020 > Newsline Report

El boicot publicitario de los gigantes repercute en las acciones de Facebook

La compañía liderada por Mark Zuckerberg cayó casi un 6%. El grupo de telcos fue el único con balance semanal positivo del 3,61%.

Ante la continuidad de la pandemia y la inestabilidad del mercado bursátil, ninguna compañía logra mantener los incrementos por más de dos semanas. Sin embargo, en esta ocasión, algunos casos comienzan a resonar por cuestiones particulares. 

Esta semana, Facebook fue la compañía más golpeada de todas las analizadas, más allá de su grupo. Durante los últimos días se habían conocido diversos retrocesos por parte de las grandes compañías en cuanto a la inversión publicitaria tanto en Facebook, como en Instagram. Algunas de las compañías que participaron de este boicot fueron Disney, Snap y Tik Tok, entre otros. Esto llevó a que las acciones de la compañía cayeran un 5,99% (USD 245,42 – USD 230,71).

Dentro del grupo de gigantes, que cerró la semana con un negativo del 5,52%, las pérdidas también se vieron repartidas entre Amazon en 5,88% (USD 3.196,84 – USD 3.008,91), Apple con una caída del 5,84% (USD 393,43 – USD 370,46) y Netflix en un 4,37% (USD 502,41 – USD 480,45).

Las telcos siguen repartiéndose los incrementos

Si bien el grupo logró ser el único de los analizados que terminó la semana con ganancias, en este caso en torno al 3,61%, pocas fueron las compañías ganadoras. El crecimiento de Oi en 29,66% (USD 1,18 – USD 1,53) fue el principal factor de la positividad del grupo. El operador brasilero recibió “propuestas vinculantes” de Telefónica (Vivo), TIM (Telecom Italia) y Claro (América Móvil) por los activos móviles, según le informó a la Comisión de Valores Mobiliarios (CVM) brasileña.

Otras compañías ganadoras fueron Telecom en un 7,26% (USD 9,37 – USD 10,05), a pesar de haber tenido un pico de USD 10,26 por acción el 23 de julio. Comcast por su parte incrementó su valor accionario en un 3,34% (USD 41,95 – USD 43,35).

Por el lado de las caídas, Telefónica sigue sin mantener un rumbo y esta semana tuvo pérdidas en torno al 5,64% (USD 4,79 – USD 4,52); mientras que Liberty Latin America tuvo una depreciación en torno al 3,20% (USD 9,68 – USD 9,37), luego de no poder mantener el crecimiento del miércoles último cuando tocó los USD 9,74 por acción.

Millicom a su vez, perdió un 1,16% en su valor bursátil (USD 28,47 – USD 28,14), a pesar de llevar a cabo diferentes acciones para mantener su rol clave en el mercado.

La caída de la inversión en telecomunicaciones en México, también afectó las acciones de América Móvil, que esta semana tuvieron una desaceleración del 0,45% (USD 13,21 – USD 13,15). 

A su vez, el anuncio de los 4,1 millones de suscriptores a HBO Max, no pudieron balancear la caída de los ingresos de AT&T, que se vio reflejado en la pérdida bursátil del 0,94% (USD 29,85 – USD 29,57).

Los programadores continúan en busca de una solución

AMC volvió a posponer una vez más la apertura de sus cines en Estados Unidos, por lo que sus acciones sufrieron un golpe del 3,61% (USD 4,15 – USD 4,00). Hemisphere fue otro de los que tuvieron caídas, esta vez del 3,95% (USD 9,63 – USD 9,25), pese a haber tenido un pico de USD 9,83 por acción el 21 de julio último.

El grupo de programadores tuvo un promedio negativo del 0,42%, resultado también de la caída de Sony en un 2,20% (USD 78,18 – USD 76,46), que no pudo hacerse eco del anuncio de la producción de 9 millones de unidades de la PlayStation 5.

Entre los retrocesos, también se encontró el de Disney, que tuvo que establecer limitaciones ante la apertura de sus parques. La compañía perdió un 0,15% en su valor accionario tras cerrar la semana en USD 117,61 por acción, cuando había iniciado el lunes en USD 117,79, y luego del pico de USD 119,03 por acción del 22 de julio.

Tanto Discovery como ViacomCBS, que venían de ser dos de las compañías con más inestabilidad del sector, lograron crecer más de un 1%. Discovery superó la barrera de los USD 20 por acción, y cerró la semana en USD 21,15, con un pico de USD 21,35 el jueves. Con la apertura del lunes en USD 20,77; registró un alza del 1,83%. ViacomCBS por su parte creció un 1,14% (USD 24,47 – USD 24,75) con picos de USD 25,13 el 23 de julio.

Las caídas en inversión mexicanas mencionadas anteriormente no llegaron a afectar a Televisa, que creció un 3,08% (USD 5,19 – USD 5,35), incluso alcanzando un valor semanal máximo de USD 5,64 por acción el 21 de julio.

Roku sigue manteniéndose en la tangente, y luego de dos semanas de grandes crecimientos con un pequeño retroceso mediante, en estos días al menos logró incrementarse un 0,47% tras varias idas y vueltas. La compañía había iniciado el lunes en USD 150,46, que luego se convirtieron en USD 153,36 el martes. Posteriormente, el jueves la compañía cayó nuevamente a USD 150,16, que logró superar apenas en USD 151,17 el último viernes. 

Durante las próximas semanas las compañías comenzarán a apostar para lograr un segundo semestre óptimo, o al menos un período en el que puedan desacelerar las caídas producto de la crisis global a causa de la pandemia. A medida que pasen los días cada compañía irá mostrando sus estrategias y dará a conocer nuevas medidas adoptadas para llevar sus valores a los niveles pre-pandemia y así seguir tratando de evolucionar una industria que está pidiendo a gritos una reestructura. 

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