Content Americas: diálogos enfocados en las nuevas formas de consumo
Rafael Urbina, presidente de streaming y digital de TelevisaUnivision, se suma a la lista de ponentes de Content Americas 2026 para analizar, junto con la audiencia, la estrategia de formatos de contenido de ViX, la plataforma de streaming en español de la compañía.
Su participación será clave para comprender cómo ViX está respondiendo a los cambios acelerados en los hábitos de consumo y a la creciente demanda de contenidos diseñados para audiencias multiplataforma.
La sesión, que se llevará a cabo el 22 de enero como parte de Future Visions dentro del programa de Create Americas, profundizará en la manera en que ViX está desarrollando tanto producciones de formato largo —series, películas, documentales y eventos en vivo— como contenidos breves pensados para consumo ágil y directo en dispositivos móviles. Urbina detallará, además, cómo la plataforma está incorporando criterios de innovación, data e inteligencia de audiencias para definir nuevas narrativas, ventanas de distribución y estrategias de engagement.
Un estudio reciente de Ampere Analysis señala una tendencia creciente: el aumento en el consumo de dramas y contenidos seriados de diez minutos o menos en redes sociales, lo que confirma el auge de los microdramas o microseries. Este fenómeno está redefiniendo las dinámicas de producción, distribución y monetización del contenido audiovisual, ampliando el terreno para formatos verticales y estrategias mobile-first.
En este contexto, el diálogo con Urbina adquiere especial relevancia, pues abordará cómo ViX está capitalizando esta tendencia con una apuesta más focalizada en formatos cortos y verticales.
La plataforma no solo está experimentando con nuevos modelos de producción y narrativas diseñadas para pantallas móviles, sino que también busca establecer una oferta constante de estrenos semanales. Con esta estrategia, ViX planea lanzar 40 títulos originales hacia finales de 2025, con la meta de escalar a 100 producciones en 2026.
Urbina expondrá cómo este enfoque pretende fortalecer la conexión con audiencias jóvenes, incrementar el tiempo de visualización y posicionar a ViX como un referente en innovación dentro del ecosistema del streaming en español.
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