Comedy Central LatAm revela estudio 'Comedy Across Borders'
El estudio de “todo lo divertido” muestra resultados acerca del humor alrededor del mundo y arroja importante información para los anunciantes sobre cómo comunicarse de forma auténtica con sus audiencias al utilizar hechos sobre el humor.
Comedy Central Latinoamérica reveló hoy los hallazgos sobre América Latina en el estudio “Comedy Across Borders” realizado por Viacom International Media Network’s (VIMN) en la reciente edición del Festival de Medios de América Latina, llevado a cabo en Miami Beach, Florida.
El estudio ofrece un retrato global del género de la comedia y presenta interesantes hechos y perspectivas del segmento demográfico 18-34 en 13 mercados: Reino Unido, Alemania, Holanda, Italia, España, Suecia, Polonia, Rusia, Singapur, Indonesia, Malasia, Brasil y México. Fue presentado por Federico Cuervo, Vicepresidente Senior de Programación y Producción y Gerente de Marca de Comedy Central para América Latina y por Noel Gladstone, Vicepresidente de Investigación para VIMN, The Americas.
“La investigación es una inspiración para Viacom. La misma marca la pauta para nuestra programación, mercadotecnia, comercialización y lo más importante es que nos permite generar asociaciones con nuevos clientes comerciales”, dijo Cuervo, que agregó: “Es fundamental que vayamos hacia dónde nuestra audiencia espera, no sólo para demostrar que Comedy Central Latinoamérica es un reflejo directo de ese diálogo, sino para vincular nuestra audiencia con nuestros socios comerciales”.
“Con el surgimiento de los medios sociales, la comedia se ha vuelto universal y relevante a nivel mundial, como nunca antes lo había sido”, comentó Gladstone. “El estudio ‘Comedy Across Borders’ ofrece una visión clave para entender la comedia y lo que atrae a los adultos jóvenes alrededor de todo el mundo. Los consumidores disfrutan las marcas que potencian su popularidad al iniciar un diálogo. El hecho de que los publicistas y mercadólogos comprendan el humor que atrae a este sector demográfico, puede llevar a generar relaciones a largo plazo con los clientes, vinculación exitosa con sus marcas y lealtad por parte de los consumidores”, añadió.
El estudio ‘Comedy Across Borders’ presenta seis puntos clave sobre el humor a nivel mundial:
La comedia está EN TODOS LADOS
• La comedia es atractiva para todas las edades y es el interés #1 entre el sector de 18-34
La comedia es GLOBAL
• El compartir o transmitir contenido cómico digitalmente ha borrado fronteras y facilitado un alcance masivo, mientras que ofrece nuevos canales de distribución para nuevas audiencias
La comedia FORMA IDENTIDADES
• El sentido del humor es la principal característica de la personalidad.
La comedia CONECTA SOCIALMENTE
• Antes que el estilo personal, los gustos musicales o deportivos y las inclinaciones políticas, la comedia es el conector social principal entre las personas.
La comedia es ESCAPISMO
• La comedia ayuda a las personas a escapar del estrés del día a día, sin importar la edad.
La comedia brinda EMPOWERING
• La comedia es percibida como algo que “te hace pensar”, “que empuja las fronteras” y como “supuestos desafíos”.
A continuación, se presenta un resumen de las principales conclusiones y hallazgos del estudio para la región de América Latina:
• México y Brasil son los principales países en los que se afirma que “usan la comedia y el sentido del humor como una forma para conectar con otras personas”.
• Sobre las declaraciones acerca del rol del humor, en México la más importante es la que dice que “acerca a la gente” (86%), mientras que en Brasil se complementa esta idea con que “las personas chistosas tienden a ser más populares”.
• En México, la comedia es vista como la que les ayuda a escapar del estrés de la vida diaria.
METODOLOGÍA:
Este estudio está basado en más de 6 mil entrevistas en línea en 13 mercados a través de Europa, Centro y Sudamérica y Asia (el Reino Unido, Alemania, Holanda, Italia, España, Suecia, Polonia, Rusia, Brasil, México, Singapur, Indonesia y Malasia), con participantes de entre 18 y 34 años de edad.
© Newsline Report 2013
