Imagine Communications realiza estudio de mercado sobre la publicidad en la TV digital

Imagine Communications, proveedor de soluciones de tecnología publicitaria para la difusión televisiva, ha publicado"Connected TV Ad Buying:  A Survey of Ad Agency Buyers", un informe exhaustivo que ofrece a las empresas de medios de comunicación una valiosa perspectiva sobre las tendencias en el mundo de la publicidad en televisión conectada, en rápida evolución.

Para elaborar el nuevo informe, Imagine ha encuestado a altos ejecutivos de agencias de publicidad de Europa y Norteamérica con el objetivo de proporcionar datos procesables que ayuden a las empresas de medios de comunicación a tomar decisiones informadas, optimizar sus esfuerzos publicitarios en CTV y obtener más ingresos.

Las principales conclusiones de la encuesta son las siguientes:

El 71% de los encuestados desearía comprar publicidad lineal y de CTV juntas.

El 86% de los encuestados indicaron que el control de la ubicación de los anuncios de tipo lineal es crucial en la publicidad en CTV para lograr una mejor segmentación y mejores resultados de campaña.

"A medida que las cadenas de televisión continúan ampliando su oferta más allá de la programación lineal, Imagine se compromete a ayudarles a que sus negocios multiplataforma sean más rentables", afirma Rob Malcolm, director general de tecnología publicitaria de Imagine Communications. "Este informe subraya ese compromiso, proporcionando datos reales y procesables que pueden ayudar a las cadenas a adaptar sus ofertas para satisfacer mejor las necesidades de los anunciantes y atraer más presupuestos publicitarios a sus plataformas de CTV."

El informe revela información exclusiva sobre cuatro aspectos cruciales de la compra de publicidad en CTV:

El informe profundiza en las comparaciones entre la CTV y la compra de publicidad lineal tradicional, explorando las percepciones y expectativas de los anunciantes sobre cada enfoque y la asignación planificada del gasto.

Desde la fragmentación del inventario y la experiencia del espectador hasta la segmentación de la audiencia, el informe de la encuesta identifica lo que las agencias de publicidad perciben como los principales retos de la publicidad en CTV y ofrece posibles soluciones.

El nuevo informe examina las perspectivas de las agencias de publicidad sobre lo que se necesita para garantizar un entorno seguro para sus marcas en las plataformas de CTV. Además, arroja luz sobre las preferencias de carga de anuncios y su impacto en la experiencia del usuario y la eficacia de la campaña.

Dado que la medición y la atribución precisas son cruciales para evaluar el éxito de las campañas de CTV, el informe presenta las expectativas de las agencias publicitarias y explora las metodologías de medición emergentes.

La encuesta explora el impacto percibido de los nuevos servicios de streaming basados en anuncios de Netflix y Disney+ en los precios de los anuncios de CTV.

"Hemos realizado esta encuesta entre las agencias de publicidad para ofrecer a nuestros clientes del sector audiovisual una mejor comprensión de las percepciones, preferencias y retos de los anunciantes en relación con la publicidad en televisión digital",añadió Malcolm.

"El informe también puede servir como herramienta de planificación estratégica, ayudando a las empresas de medios a evaluar el impacto potencial de la CTV en su negocio de radiodifusión tradicional y a diseñar estrategias para integrar la CTV de manera efectiva”, concluyó.

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