Warner Bros. Discovery (WBD) presentó un estudio sobre el papel de las comunidades de fans (fandoms) en América Latina. La investigación sostiene que estas audiencias tienen vínculos emocionales de largo plazo capaces de impactar métricas como el engagement, el reconocimiento de marca y la intención de compra.
El análisis, desarrollado en alianza con BOX1824, identifica diferencias culturales en la manera en que las comunidades de fans viven sus franquicias favoritas en distintos países de América Latina, sin embargo, también detecta elementos compartidos como una fuerte conexión emocional, permanencia en el tiempo y sentido de pertenencia. La investigación se basó en herramientas de cultural listening, sesiones de análisis cualitativo y un estudio cuantitativo realizado en diversos mercados de la región, con una muestra de 1,803 personas encuestadas.
Según los resultados, los seguidores de contenidos de WBD permanecen conectados con sus universos favoritos durante un promedio de 6,6 años y el 61% considera que el fandom forma parte de su identidad. Además, la mitad de los encuestados afirmó volver a ver contenidos como parte de un ritual emocional.
Franquicias como Harry Potter, DC, Game of Thrones, The Big Bang Theory y Friends aparecen entre las más seguidas por las audiencias latinoamericanas; lo anterior refuerza el peso de las propiedades intelectuales que siguen conectando con el público años después de su estreno.
Fandom y valor para las marcas
El estudio también explora cómo este vínculo emocional puede trasladarse al terreno comercial. De acuerdo con la investigación, el 54% de los fans asegura sentirse más conectado con marcas que comprenden genuinamente sus intereses y comunidades.
Además, las campañas basadas en fandom analizadas registraron incrementos de 4,3% en reconocimiento de marca y 3,4% en intención de compra, datos que, según WBD, muestran el potencial de las franquicias culturales para construir relaciones más duraderas con las audiencias.
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