Roku pone foco en el futuro del streaming rumbo a IBC 2025
Roku participará en la próxima Conferencia IBC 2025 con una visión clara: el futuro de la televisión está en el streaming y en la simplificación de la experiencia del espectador. Tom Price, director de distribución de contenido de la compañía, formará parte del panel “El negocio de la televisión: la batalla por la prominencia y la búsqueda de crecimiento, competencia y diferenciación en un mercado abarrotado”.
La compañía hoy se consolida como proveedor de sistemas operativos para televisores inteligentes, alcanza a más de 90 millones de hogares en el mundo cada mes. Su estrategia se centra en facilitar el acceso y descubrimiento de contenidos.
Entre sus principales innovaciones destacan funciones como Seguir viendo y Qué ver, herramientas que integran programas de distintas plataformas en un solo lugar y ofrecen recomendaciones personalizadas más allá de cada aplicación. El objetivo es reducir la complejidad para los usuarios y potenciar el valor de descubrimiento fuera de las aplicaciones individuales.
Para los creadores de contenido, Roku también representa una plataforma estratégica. Además de facilitar la publicación de aplicaciones, ofrece soluciones de marketing integradas en la pantalla principal y algoritmos que permiten rescatar catálogos antiguos o impulsar nuevos lanzamientos. Asimismo, la compañía fomenta la creación de canales FAST que convierten marcas y bibliotecas exitosas en propuestas lineales atractivas para los usuarios.
Otro de los desarrollos más relevantes es Sport Zone, que reúne partidos y ligas de distintos proveedores en un mismo portal, simplificando la experiencia del deporte en vivo, uno de los contenidos más demandados en televisión. Aunque aún no se confirma su llegada a Europa, la compañía reconoce que existe un interés creciente por este tipo de integración en mercados fragmentados de derechos deportivos como el Reino Unido.
Roku también avanza en acuerdos estratégicos. Recientemente anunció la integración de Freely, el nuevo servicio de transmisión de Everyone TV en Reino Unido, dentro de los televisores que operan con su sistema. Esta alianza refuerza el compromiso de la marca por dar mayor relevancia a los canales públicos y ofrecer un acceso directo y sencillo a la televisión en vivo.
Con estos movimientos, Roku busca consolidarse no solo como una plataforma de distribución, sino como el punto de partida predeterminado en los hogares para el consumo de televisión y streaming.
La conferencia en la que participará Price también contará con la presencia de Frank Rippl, director global de productos de televisión de Vodafone; Matthew Henick, vicepresidente sénior de Ventura TV OS en The Trade Desk; y Sidharth Jayant, director de productos de Rakuten TV. El encuentro tendrá lugar en la Sala de Conferencias 1 de IBC 2025, el próximo 12 de septiembre.
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