Nielsen: Hispanos redefinen el consumo y creación de contenidos en EE. UU.

De acuerdo con el reporte, esta audiencia no solo está impulsando tendencias, sino también transformando la manera en que se produce y consume contenido, lo que abre oportunidades estratégicas para marcas y anunciantes.

Según cifras del Censo de EE. UU. 2024, la comunidad hispana alcanza los 68,1 millones de personas, equivalente a una quinta parte de la población del país. Se trata además de un público joven, con una edad media de 31 años, lo que lo posiciona como un referente en la adopción de tendencias en medios y deportes.

El estudio de Nielsen revela que el 53% de los consumidores hispanos esperan que las marcas respalden causas sociales relevantes para sus comunidades, lo que subraya la importancia de construir estrategias de comunicación que conecten con sus valores y experiencias culturales.

El análisis identifica tres áreas principales en las que las audiencias hispanas están moldeando el mercado:

Curadores de medios: seleccionan cuidadosamente dónde y cómo invierten su tiempo, consolidando un perfil de consumidores exigentes y estratégicos.

Influenciadores de algoritmos: recurren a plataformas digitales para generar experiencias personalizadas, marcando pautas en el desarrollo de contenidos y en la forma en que los sistemas de recomendación responden a sus preferencias.

Campeones de fútbol: su afición está impulsando la expectativa hacia dos de los eventos deportivos más relevantes: la primera Copa de Campeones Femenina de la FIFA™ y la Copa Mundial Masculina de la FIFA™ de 2026.

Nielsen subraya que la evolución del consumidor hispano representa una oportunidad crítica para el sector publicitario y mediático. Las marcas que logren entender y conectar con esta audiencia diversa y adaptable podrán fortalecer su relevancia en un mercado cada vez más competitivo y multicultural.

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