Netflix reunió a agencias de medios, anunciantes y marcas durante su Upfront México 2026 para presentar la evolución de su negocio publicitario en el país, con una propuesta que combina tecnología propia, inteligencia artificial (IA), nuevas herramientas de medición y alianzas alrededor de contenidos con alto impacto cultural.
Durante el encuentro, Marcos Órdenes, Director de Netflix Ads en México, destacó que el negocio publicitario continúa ganando peso dentro de la estrategia global de la plataforma. Actualmente, en los mercados donde Netflix ofrece planes con anuncios, más del 60% de los nuevos suscriptores globales eligen esta modalidad.
La compañía presentó nuevas capacidades de Netflix Ads Suite (NAS) orientadas a simplificar la compra, planeación y medición de campañas. Entre las principales novedades se encuentran nuevos formatos publicitarios impulsados por IA, herramientas propias para medir Brand Lift, Conversion Lift y Attribution, así como APIs para que los anunciantes puedan integrar información de audiencias y estimaciones de alcance directamente en sus plataformas.
Publicidad integrada al contenido
A partir de 2027, Netflix incorporará nuevos formatos que buscan integrarse de manera más natural al universo de sus series y películas. El primer desarrollo será Pause Ads, que aparecerán cuando el espectador pause el contenido.
A esto se suma Send to Phone, una función que permitirá trasladar al celular información de una marca desde la pantalla de Netflix para consultarla posteriormente, sin interrumpir la reproducción.
El movimiento refleja una evolución de la publicidad en streaming: más que limitarse a insertar anuncios entre contenidos, las plataformas buscan construir formatos que aprovechen las características propias del entorno digital y generen nuevas formas de interacción.
La atención se convierte en una nueva métrica de valor
Otro de los ejes del encuentro fue la atención de las audiencias, presentada por Gloria Roncancio, Líder de Measurement & Insights en Netflix Ads México, como uno de los principales desafíos de la publicidad digital.
De acuerdo con estudios realizados junto con Amplified Intelligence, Alter Agents y Lucid Measurement, Netflix reportó que la Generación Z presta 84% de atención a cada anuncio visto en la plataforma en México.
La compañía también señaló que sus campañas generan un 350% más de recuerdo publicitario, un 250% más de consideración de marca y un incremento de 38% en intención de compra frente a otras plataformas, además de que 4 de cada 5 espectadores realizan alguna acción después de ver un anuncio.
Más allá de las cifras, el planteamiento muestra un cambio en la conversación comercial: en un ecosistema donde el inventario publicitario crece y las audiencias están fragmentadas, el desafío ya no es únicamente alcanzar usuarios, sino conseguir que realmente presten atención al mensaje.
El fandom como activo para las marcas
Netflix también presentó casos en los que las marcas aprovechan el vínculo emocional de las audiencias con determinadas propiedades intelectuales.
Entre ellos se encuentran la colaboración de KFC con Stranger Things, la alianza de Nu con Club de Cuervos y campañas desarrolladas alrededor de Juan Gabriel: Debo, puedo y quiero, además de asociaciones vinculadas con eventos como Canelo vs. Crawford, SUPERNOVA: GENESIS y México 86.
Para Magno Herrán, VP Global de Marca y Partnerships de Netflix, el objetivo es que las marcas pasen de la exposición a formar parte de momentos culturales relevantes.
La estrategia plantea así un modelo en el que la propiedad intelectual, el fandom y las herramientas de medición trabajan conjuntamente para crear campañas que no solo acompañen un estreno, sino que amplíen la conversación alrededor de un contenido.
Contenido local y eventos en vivo
La propuesta comercial se complementará con una oferta de contenidos para 2026 y 2027 que combina producciones mexicanas, franquicias, realities, documentales y entretenimiento en vivo.
Carolina Leconte, Vicepresidenta de Contenido en México y Licencias en Latinoamérica, presentó proyectos como la expansión del universo de Contraataque, los documentales sobre Canelo Álvarez y Keiko, el reality Habilidad Física:100 México y eventos deportivos en vivo como la Copa Oro Concacaf y las Finales de la Liga de Naciones Concacaf.
Entre los próximos títulos anunciados se encuentran Asesinato, La madre perfecta, 35 días, Este no era el plan, Un tipo de cuidado, Secreto Millonario y Canelo, además de nuevos contenidos ligados a Contraataque.
Con esta estrategia, Netflix busca fortalecer su negocio publicitario en México alrededor de tres elementos: tecnología para personalizar y medir, contenidos capaces de movilizar comunidades y nuevos formatos que conviertan la atención en valor para las marcas.
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