Netflix presenta su estrategia de innovación publicitaria en Front Row 2025
Durante Front Row 2025, el primer evento de publicidad de Netflix en México, la compañía presentó ante cientos de anunciantes su visión de crecimiento y los resultados de su plan con anuncios, reforzando su compromiso con la innovación en el mercado publicitario nacional.
Francisco Ramos, vicepresidente de Contenido para Latinoamérica, destacó la escala y diversidad de la oferta de Netflix, con producciones que alcanzan audiencias globales de más de 700 millones de personas. “Debemos ofrecer lo mejor de todo. En la última semana lanzamos un drama como Pecados inconfesables y la segunda temporada de Merlina. Siempre habrá algo nuevo para que nuestros miembros encuentren su próxima serie o película favorita”, afirmó.
El evento contó con la participación de talento de producciones mexicanas como Zuria Vega y Andrés Baida (Pecados inconfesables), Alfonso Herrera (Las Muertas), Ana González Bello y Diego Klein junto a la creadora Carolina Rivera (Amor de oficina), así como Renata Vaca y Juan Pablo Fuentes (Mal de amores).
Marcos Órdenes, director de Ad Sales para México, subrayó la capacidad de Netflix para generar conexiones profundas con su audiencia en un entorno saturado de opciones. Entre las métricas destacadas:
Los usuarios del plan con anuncios consumen más de 2 horas diarias de contenido.
Acumulan en promedio 64 horas de visualización al mes.
Interactúan con 25 títulos distintos cada 30 días.
Asimismo, el 72% de los usuarios en México no consideran cancelar su suscripción, lo que, según Órdenes, crea “un entorno publicitario único: inmersivo, efectivo y culturalmente relevante”.
Netflix anunció que el combate entre Canelo Álvarez y Terence Crawford, el próximo 13 de septiembre, será su primer evento deportivo en vivo con señal publicitaria diferenciada para México. La transmisión incluirá espacios publicitarios locales, abriendo una nueva vía para que las marcas se conecten con audiencias en momentos de alta relevancia cultural, coincidiendo con las celebraciones del 15 de septiembre.
Este formato sigue al éxito de la pelea Jake Paul vs. Mike Tyson, que se convirtió en el evento deportivo más reproducido en la historia de la plataforma.
Gloria Roncancio, senior manager de Ads Measurement para México, presentó resultados de la campaña ¿Sabe Mejor en Vidrio? de Coca-Cola, dirigida a audiencias jóvenes, que registró un aumento de 9.1 puntos en recordación de marca y 9.6 puntos en intención de compra en el segmento de 18 a 24 años. También se anunciaron nuevas campañas, incluyendo una colaboración con NU para el lanzamiento de la segunda temporada de Merlina.
La primera edición de Front Row en México posiciona a Netflix como un actor clave para marcas que buscan integrar sus mensajes en entornos de alto engagement, apoyados por contenido de alcance global, audiencias leales y soluciones publicitarias diseñadas para maximizar relevancia e impacto.
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