Basado en 1,000 encuestas realizadas a usuarios mayores de edad, el informe presentado por GECA muestra un ecosistema donde la gratuidad, el contenido nostálgico y las propiedades intelectuales (IPs) clásicas están marcando las preferencias de las audiencias.
YouTube y RTVE Play mantienen liderazgo; Atresplayer gana terreno
El estudio indica que el mercado español del streaming gratuito sigue encabezado por YouTube, con una penetración del 68,7%, seguido de RTVE Play, con 51,6%.
La principal novedad de esta cuarta edición es el crecimiento de Atresplayer, que aumenta 2,9 puntos porcentuales hasta alcanzar el 36,7%, posicionándose como la tercera plataforma gratuita más utilizada y superando a Pluto TV. Según GECA, este crecimiento coincide con el estreno de la temporada 13 de Tu cara me suena, uno de los formatos insignia del grupo audiovisual.
La gratuidad domina, sin embargo la publicidad genera debate
Aunque la gratuidad sigue siendo el principal motivo por el que los usuarios eligen estas plataformas, factores como la facilidad de uso (33,3%) y el acceso a contenido clásico (29,5%) también influyen en su preferencia. No obstante, el estudio identifica diferencias importantes en la percepción de la publicidad entre generaciones.
El 70% de los usuarios entre 18 y 24 años considera que le gustaría ver menos anuncios, mientras que entre los mayores de 55 años, el 40,3% considera adecuada la cantidad actual de publicidad.
Estos datos reflejan un reto creciente para las plataformas FAST y AVOD: equilibrar la monetización publicitaria sin afectar la experiencia del usuario, especialmente entre las audiencias más jóvenes, que muestran menor tolerancia a las interrupciones comerciales.
El streaming gratuito ya impacta al modelo de suscripción
Uno de los hallazgos más relevantes del barómetro es el impacto que las plataformas gratuitas de streaming financiadas con publicidad (FAST, AVOD y FVOD) ya tienen sobre el modelo de suscripción (SVOD), es decir, los servicios de pago mensual.
El 16% de los encuestados aseguró haber cancelado al menos una suscripción de pago debido a un mayor uso de plataformas gratuitas. El fenómeno resulta particularmente visible entre los usuarios jóvenes de 18 a 24 años, donde el porcentaje asciende al 29%.
Asimismo, el efecto comienza a observarse entre segmentos adultos: un 17% de los usuarios de entre 35 y 44 años también afirma haber dejado algún servicio de pago por esta razón.
Estos resultados sugieren que el streaming gratuito ya no funciona únicamente como una alternativa complementaria, sino como un competidor real del modelo de suscripción, especialmente entre las audiencias más jóvenes, que muestran una mayor disposición a sustituir contenido de pago por opciones gratuitas financiadas con publicidad.
Otro resultado destacado del estudio es gusto de la audiencia por IPs clásicas. La consultora planteó una pregunta abierta y espontánea, cuyos resultados reflejan un claro predominio de franquicias ampliamente reconocidas y de larga trayectoria.
Entre los títulos más mencionados destacan La que se avecina (4,2%), Friends (2,1%), La promesa (2,0%), Los Simpson (1,9%) y Juego de tronos (1,6%).
El patrón de respuestas señala GECA, evidencia que cuando el público imagina un canal FAST ideal, recurre de forma directa a marcas de entretenimiento consolidadas, lo que sugiere que aún existen importantes propiedades intelectuales con alto potencial comercial todavía poco explotadas en el streaming gratuito.
Sin embargo, el estudio también detecta una falta de reconocimiento de la oferta ya existente, pues varios de los contenidos mencionados por los usuarios ya cuentan actualmente con canales temáticos activos en determinadas plataformas gratuitas, lo que revela un limitado conocimiento del catálogo disponible.
@Newsline Report 2026
