La quinta oleada del Barómetro FAST/AVOD/FVOD de GECA, correspondiente a agosto de 2026, revela movimientos relevantes entre las principales plataformas gratuitas y muestra cómo acontecimientos de gran escala, como el Mundial, pueden modificar los hábitos de consumo y la posición competitiva de los servicios.
El estudio, realizado entre el 4 y el 20 de agosto de 2026, contempla una muestra de 1.000 personas mayores de 18 años en España, usuarias de plataformas gratuitas.
Uno de los principales movimientos de esta oleada es el de RTVE Play, que registró un crecimiento de 5 puntos porcentuales y alcanzó una penetración de 56,6% entre los usuarios de plataformas gratuitas durante los últimos tres meses. Con este avance, la plataforma refuerza su segunda posición en el mercado.
El crecimiento coincide con el Mundial, un factor que permite observar con claridad el peso que los grandes eventos pueden tener en el streaming. La disponibilidad de contenidos vinculados con acontecimientos de alta demanda puede convertirse en una herramienta estratégica para atraer usuarios y aumentar el consumo dentro de una plataforma.
También se produjo en la disputa por el tercer puesto. Pluto TV registra un crecimiento de 0,5 puntos, hasta alcanzar 34,7%, y supera a Atresplayer, que cae 2,6 puntos, hasta situarse en 34,1%.
Aunque la diferencia entre ambas plataformas es reducida, el resultado evidencia que el mercado gratuito mantiene una competencia activa. En un espacio donde el usuario no paga directamente por el acceso, la capacidad para ofrecer contenido atractivo y generar consumo recurrente adquiere un peso fundamental.
La publicidad: aumenta la tolerancia pero disminuye la atención
Según el Barómetro, 46,8% de los usuarios mantiene el contenido de fondo cuando aparece publicidad, aunque reduce su atención. Esta cifra disminuye 5,3 puntos respecto de la oleada anterior.
Al mismo tiempo, aumenta en 5 puntos el grupo que continúa viendo el contenido sin cambiar de canal ni realizar ninguna otra acción, hasta alcanzar 32%. Un 15,9% cambia de canal o pasa a otro contenido dentro de la misma plataforma, mientras que 3,2% abandona la plataforma para utilizar otra.
El dato abre una cuestión importante para la industria: mantener al usuario dentro de la plataforma no necesariamente significa mantener su atención sobre la publicidad.
El informe identifica además los principales motivos que pueden llevar a los usuarios a cambiar de contenido o abandonar la plataforma. Entre los hallazgos se encuentra:
El deporte gana protagonismo
El efecto del Mundial también aparece en las preferencias de contenido.
Dentro del entretenimiento, las retransmisiones y contenidos deportivos fueron el género que registró el mayor crecimiento de la oleada, con +3,5 puntos. Las noticias y actualidad encabezan las preferencias con 29,6%, seguidas por los contenidos musicales, con 28,8%, y las retransmisiones y contenidos deportivos, con 28%.
En ficción, la comedia continúa siendo el género más demandado, con 44,7%, seguida por crimen y misterio (43,7%) y acción y aventura (43,3%).
La combinación de estos resultados permite identificar dos dinámicas distintas en el consumo gratuito. Por un lado, existen géneros de consumo recurrente, como la comedia, que pueden contribuir a mantener una audiencia estable. Por otro, están los contenidos capaces de generar picos de atención, como las noticias y especialmente los grandes acontecimientos deportivos.
El Mundial funciona en este sentido como un caso relevante: mientras RTVE Play incrementó su penetración, el contenido deportivo también registró el mayor crecimiento dentro de las preferencias de entretenimiento. Los datos muestran así cómo un evento de gran escala puede beneficiar simultáneamente al contenido y a la plataforma que concentra su distribución.
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