Warner Bros. Discovery renombra nuevamente su plataforma como HBO Max
En un giro estratégico que busca reconectar con su legado más prestigioso, Warner Bros. Discovery (WBD) anunció que su servicio de streaming volverá a llamarse HBO Max, dejando atrás el intento más reciente de consolidarse bajo el nombre Max.
La noticia fue dada a conocer por Casey Bloys, presidente y CEO de HBO y Max Content, durante la presentación Upfront 2025 de la compañía, celebrada en el Madison Square Garden. Desde el escenario, Bloys subrayó el peso que aún tiene la marca HBO entre las audiencias y la industria.
“El mercado del streaming está sobresaturado y corre el riesgo de volverse desechable, como la moda rápida”, advirtió Shauna Spenley, directora de marketing de la plataforma. “Nuestra ventaja competitiva es la calidad, algo que HBO ha representado durante más de cinco décadas”.
La marca HBO Max había sido introducida en 2020 como una evolución de HBO Now, y fue rebautizada simplemente como Max en 2023, tras la fusión entre WarnerMedia y Discovery que dio lugar a la actual WBD. Con ese cambio, la compañía buscaba destacar su oferta más amplia, que incluye contenidos originales de HBO, Warner Bros. Pictures y Discovery.
Sin embargo, la apuesta por un nombre más genérico no logró posicionarse con fuerza frente a competidores como Netflix y Amazon Prime Video, a pesar de ciertos éxitos recientes como “A Minecraft Movie” y “Sinners”. Otros productos, especialmente dentro del universo de DC Studios, no han logrado despegar frente a la constante presión del catálogo de superhéroes de Marvel, aún cuando este último también enfrenta signos de desgaste en su popularidad.
El regreso al nombre HBO Max es una señal clara de que WBD está revalorando su activo más sólido: la marca HBO y su reputación por contenidos de alto nivel. La plataforma sumó 5.3 millones de nuevos suscriptores en su último trimestre, pero sigue rezagada en la competencia global por el streaming.
Con este movimiento, WBD espera reafirmar la identidad de su servicio y consolidar una base de usuarios que prioricen la calidad por encima del volumen. El cambio de nombre se implementará en los próximos meses, acompañado por una nueva campaña de posicionamiento.
@Newsline Report 2025
