Nicolás Mc Cormack: “El valor de una buena historia es la constante ante la transformación”

Mc Cormack subraya que Warner Bros. Discovery, como compañía global de gran escala, mantiene su enfoque en anticiparse a las tendencias que están transformando la industria publicitaria. Entre ellas, destaca el dinamismo del ecosistema Connected TV (CTV).

“Los datos recientes de la Interactive Advertising Bureau (IAB) en México sobre 2024 mostraron un crecimiento sostenido, y la expectativa es que, al consolidar las cifras de 2025, los resultados sean aún más robustos”, afirma.

Estas observaciones coinciden con las tendencias reportadas por IAB México, que identifica a la CTV como uno de los principales motores del crecimiento digital rumbo a 2025 y 2026. Según la asociación:

• -El consumo de streaming en México creció 26.7% solo en los primeros siete meses de 2024.
• -Más de 51 millones de mexicanos consumen contenidos a través de televisión conectada.
• -La compra de dispositivos CTV alcanza el 55%, consolidando el formato como una de las mayores oportunidades para anunciantes.

Este contexto respalda la estrategia de WBD por fortalecer su presencia en plataformas conectadas y por integrar nuevos socios clave como Roku, que se suma oficialmente a su oferta comercial.

Branded content, un pilar estratégico

Otro eje prioritario para Warner Bros. Discovery es el branded content. Mc Cormack explica que “las marcas forman parte de la vida cotidiana de las personas y, por tanto, es natural que también se integren orgánicamente a las narrativas”.

Manciona que WBD ha sido protagonista en este terreno durante años y que la compañía busca reforzar esta línea de trabajo. Aunque la tecnología seguirá transformando los formatos publicitarios, destaca que, “el valor de una buena historia es lo que perdura”.

Ejemplifica con  el caso de Súpermascotas, cuyo impacto cultural —incluyendo un aumento global de más del 200% en adopciones de mascotas tras su estreno— generó oportunidades relevantes para las marcas asociadas.

De cara al 2026: HBO Max, TV lineal y Roku

Mc Cormack señala que la compañía continúa una evolución acelerada:

• -HBO Max sigue apostando por contenidos premium y experiencias de usuario mejoradas.
• -La televisión lineal de WBD mantiene su posición como el grupo con mayor audiencia en México y Latinoamérica.
• -La incorporación de Roku permitirá escalar la monetización de audiencias nativo-digitales con altos volúmenes de consumo e impresiones.

WBD en MIP Cancún 2025

Sobre su participación en MIP Cancún 2025, el ejecutivo adelanta que Warner Bros. Discovery tendrá una presencia activa con varias intervenciones en la agenda. Aunque no revela detalles de su ponencia, apunta que estará vinculada a una experiencia desarrollada junto con Grupo Xcaret.

Mc Cormack concluye dando la bienvenida oficial a Roku dentro de la oferta publicitaria de WBD y agradece a clientes y socios por acompañar a la compañía en una “etapa clave de crecimiento y transformación”.

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