Netflix refuerza su sistema publicitario con innovaciones en la plataforma

Netflix anunció la expansión de Netflix Ads Suite, su plataforma tecnológica de publicidad propia, que opera en los doce países donde ofrece su plan con anuncios. La compañía también amplió su oferta programática para incluir Amazon, AJA, Google Display & Video 360, The Trade Desk y Yahoo DSP, además de asociarse con más de 50 proveedores globales de medición publicitaria.

En su comunicado, Netflix explicó que, al igual que no existe una métrica universal para medir las visualizaciones en streaming, tampoco hay un estándar de la industria para calcular el alcance total de los anuncios en estas plataformas. Desde hace cuatro años, la empresa ha sido pionera en publicar de forma periódica información sobre las visualizaciones de sus series y películas, además de transparentar sus métodos de medición de popularidad.

Sin embargo, su sistema inicial (basado en perfiles de cuenta), no era preciso. Por ello implementaron una nueva métrica más completa: MAV (Monthly Active Viewers) o espectadores activos mensuales. Esta contabiliza a los miembros que ven al menos un minuto de anuncios en Netflix durante un mes, multiplicando esa cifra por el número promedio estimado de personas por hogar.

Actualmente, los anuncios de Netflix alcanzan a más de 190 millones de MAV a nivel global.

“Este cambio hacia la medición centrada en los espectadores nos permite ofrecer una representación más completa del número real de personas que disfrutan de nuestras series, películas, juegos y eventos en vivo junto a familiares y amigos”, señaló la compañía.

Anuncios de video interactivos

En mayo, Netflix anunció que estaba explorando nuevos formatos publicitarios modulares para ofrecer anuncios más relevantes y atractivos a sus suscriptores. Este mes comenzó a probar anuncios de video interactivos en Estados Unidos y Canadá. Según la empresa, los primeros resultados son prometedores, por lo que planea implementar este tipo de formatos de manera global durante el segundo trimestre de 2026.

Segmentación avanzada y nuevas herramientas para anunciantes

La empresa amplió su segmentación demográfica avanzada, permitiendo alcanzar audiencias con base en variables como nivel educativo, estado civil e ingresos familiares.

Además, extendió su colaboración con LiveRamp para facilitar que los anunciantes integren datos propios en mercados como Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, México, España y el Reino Unido.

La plataforma también ofrece la posibilidad de llegar a audiencias con intención de compra, permitiendo a las marcas orientar sus campañas hacia usuarios interesados en categorías específicas como autos de lujo, viajes o gastronomía.

Netflix Ads Suite está probando además una API de planificación que permitirá a las agencias identificar al público adecuado mediante pronósticos en tiempo real y datos demográficos clave. Estas capacidades, actualmente probadas en Estados Unidos, estarán disponibles globalmente en 2026.

Nuevas alianzas de medición

En materia de medición, la compañía destacó nuevas colaboraciones con líderes de la industria:

• -En Francia, con Médiamétrie, para lanzar la medición multiplataforma Watch.
• -En Japón, con Macromill, mediante la herramienta Brand Lift Solution (BLS).
• -En México y Brasil, con Amplified Intelligence y Alter Agents, para analizar los niveles de atención publicitaria.
• -En Estados Unidos, con Kantar e iSpot, para medir alcance y atribución.
• -En Europa, Medio Oriente y África, con AudienceProject, para ofrecer reportes detallados a clientes regionales.

Inserción dinámica de anuncios en contenido en vivo

Netflix avanza también en la inserción dinámica de anuncios (IDA) durante transmisiones en vivo. Este trimestre inició pruebas con WWE Raw y SmackDown, y confirmó su implementación para el próximo partido navideño de la NFL en Estados Unidos, Brasil, Canadá, Alemania, México y Reino Unido.

Marcas globales se suman al ecosistema de Netflix

La plataforma continúa fortaleciendo su relación con anunciantes mediante campañas integradas junto a marcas internacionales y regionales. Entre ellas destacan:

• -Peroni Nastro Azzurro, con una campaña 360° en torno a Emily en París.
• -Doritos, Gatorade, Target, Fiat, Nestlé y Unilever, con colaboraciones vinculadas a Stranger Things.
• -FanDuel, Verizon, Accenture y Tide, como socios del evento NFL Christmas Gameday.

Finalmente, Netflix resaltó que el plan con anuncios permite ofrecer una alternativa más accesible sin comprometer la experiencia del usuario.

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