Los datos recién publicados por la plataforma funcionan como una señal de tendencias más allá de métricas. Revelan cómo responde la audiencia latinoamericana a un catálogo gratuito:
“A nivel regional, la plataforma encuentra a más del 17% de los usuarios habituados a consumir contenidos los días domingo y donde la mayoría de ellos promedia edades de 25 a 34 años. Además, entre estos hábitos de consumo los usuarios disfrutan la experiencia de la plataforma viendo un 60% más películas frente a un menos del 40% que prefieren las series, con picos de consumo registrados en la franja horaria entre las 20 y 22hs.”
Películas sobre series
Mercado Play reporta que su audiencia ve 60% más películas que series, lo que podría indicar una menor disposición a “engancharse” con maratones largos.
Asimismo, más del 17% del consumo ocurre los domingos, un dato clave para anunciantes que buscan campañas de gran alcance durante el fin de semana.
Con más de 15.000 horas de contenido curado, estos son los títulos más vistos de 2025:
“Nuestra propuesta de entretenimiento gratuito y de calidad nos permite conectar con cada vez más usuarios en la región. En Mercado Play continuamos adaptándonos a los hábitos y preferencias de nuestra audiencia”, señaló Pablo García, VP de Loyalty & Entertainment de Mercado Libre.
Smart TVs VS Descktop
La app de Mercado Play superó los 10 millones de descargas en Smart TVs en apenas unos meses. Brasil lidera con más de 4 millones, seguido por México con más de 3 millones. Además, el tiempo de visualización en TV es 50% mayor que en una computadora de escritorio.
Esta mayor preferencia por televisores inteligentes no solo refleja un regreso al hábito de ver contenido en forma tradicional, sino también una oportunidad estratégica: la Smart TV permite mayores tasas de visibilidad publicitaria y formatos avanzados de segmentación, lo que la convierte en el dispositivo clave para el crecimiento del AVOD.
Acceso gratuito para toda la región
Disponible en Argentina, Chile, México, Brasil, Colombia, Uruguay, Perú y Ecuador, Mercado Play no requiere crear una cuenta para comenzar a ver contenido. Sin embargo, iniciar sesión con una cuenta de Mercado Libre habilita el catálogo completo y una experiencia personalizada.
La plataforma puede usarse desde la app o el sitio web de Mercado Libre, o descargarse en televisores Samsung (Tizen), LG (webOS), Android TV y Google TV.
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