El mercado audiovisual continúa fragmentándose entre plataformas, formatos y modelos de acceso. El Barómetro OTT de GECA, correspondiente a julio y agosto de 2026, muestra que mientras los servicios de streaming refuerzan nuevas fórmulas de monetización, también aparecen señales de cambio en la forma en que las audiencias descubren, consumen y recuerdan los contenidos.
Uno de los cambios más visibles en el mercado OTT es el avance de los planes de suscripción con publicidad. El Barómetro de GECA mide qué tipo de plan tiene contratado cada usuario —con anuncios o sin ellos— y muestra que la modalidad con publicidad continúa ganando terreno. En el caso de Prime Video, 82,7% de sus usuarios declaran utilizar un plan con anuncios, mientras que en Netflix la proporción llega a 61,9%, un crecimiento de 0,9 puntos frente a la medición anterior.
El dato ayuda a entender cómo está cambiando el modelo económico del streaming. La suscripción ya no depende únicamente de que el usuario pague por una experiencia sin publicidad: cada vez más plataformas combinan ingresos por suscripción con ingresos publicitarios. Esto abre para los servicios OTT una segunda vía de monetización y, al mismo tiempo, convierte el tamaño y el comportamiento de sus audiencias en un activo cada vez más relevante para los anunciantes.
La ficción vertical deja de ser un fenómeno exclusivamente juvenil
El otro descubrimiento que aparece es sobre la audiencia del contenido vertical. De acuerdo con GECA, 52,3% de los adultos con acceso a servicios de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) ha consumido ficción vertical, mientras que la cifra reciente supera el 58% entre los menores de 35 años. Se trata de series y microdramas de episodios breves, generalmente de uno a cinco minutos, diseñados para el consumo móvil y distribuidos tanto en redes sociales como en aplicaciones especializadas como ReelShort, DramaBox y GoodShort.
La integración del formato es especialmente significativa entre las audiencias jóvenes, aunque el estudio advierte que existe una brecha generacional importante: más de la mitad de los mayores de 55 años no conoce este tipo de contenido.
Pero el crecimiento del consumo todavía no se traduce necesariamente en reconocimiento de marca. Solo el 3% de quienes declararon haber consumido recientemente ficción vertical pudo mencionar correctamente un título, según una pregunta abierta y espontánea.
Este contraste puede ser una de las señales más interesantes del estudio: el formato ya consiguió entrar en los hábitos de consumo, pero todavía no construye una memoria equivalente a la de las series y películas tradicionales. Para productores y plataformas, el siguiente reto no sería únicamente generar más microdramas, sino convertir ese consumo rápido en propiedades reconocibles y capaces de construir audiencia a largo plazo.
El contenido sigue siendo la principal puerta de entrada
En el cine, el comportamiento de las audiencias también refleja que el éxito previo continúa funcionando como un activo importante. GECA señala que el éxito o repercusión de una película en salas es el principal factor que impulsa su visualización en plataformas, con 64,5%, seguido de aparecer entre los contenidos más vistos o populares, con 52%.
En el trimestre analizado, Torrente presidente encabezó el listado de películas en plataformas con 32,1%, seguida por Super Mario Bros. La película con 20,9% y Avatar: fuego y ceniza con 20,3%. En el ranking nacional, Aída y vuelta alcanzó 13,7%, mientras que el documental Miguel Ángel Blanco: las 48 horas que lo cambiaron todo fue el único documental unitario que ingresó al Top 10 de producciones nacionales.
El comportamiento refuerza una tendencia que beneficia a los títulos capaces de generar conversación antes o alrededor de su llegada al streaming: la plataforma no siempre es el punto de descubrimiento inicial, sino una nueva ventana dentro de una trayectoria de consumo que puede comenzar en salas, redes sociales o espacios de conversación pública.
La piratería vuelve a ganar terreno
La otra cara del mercado aparece en la piratería. El informe registra que 44,4% de los usuarios con acceso a servicios SVOD declara consumir contenidos piratas, un incremento de 0,7 puntos respecto de la medición anterior. El cine continúa siendo el contenido más pirateado, con 31,2%, seguido por series con 29,2% y deporte con 18,4%; este último fue el segmento que más creció, con 2 puntos.
El comportamiento por edad también ofrece una señal relevante. La mayor incidencia se registra entre los usuarios de 18 a 24 años, con 73,6%, mientras que el grupo de 35 a 44 años presentó el crecimiento más importante, de 5,8 puntos.
La cifra vuelve a colocar la piratería en el centro de la discusión sobre el negocio OTT. La proliferación de servicios legales y el aumento de opciones de suscripción no han eliminado el consumo no autorizado; por el contrario, el volumen observado por GECA indica que el acceso, el precio, la disponibilidad y la rapidez con la que aparecen los contenidos siguen influyendo en las decisiones de consumo.
En paralelo, el modelo transaccional —renta y compra de películas— mantiene una ligera tendencia al alza. GECA reporta un crecimiento de 2,4 puntos en el alquiler de películas no recientes, además de avances de 0,7 puntos en compra y 0,5 en alquiler de estrenos recientes.
Un streaming cada vez más segmentado
En conjunto, el Barómetro OTT GECA dibuja un mercado que ya no puede analizarse únicamente desde la cantidad de suscriptores. El modelo de negocio, el formato, la ventana de distribución y la capacidad de generar recuerdo están adquiriendo el mismo peso que el contenido en sí mismo.
Los planes con publicidad amplían las posibilidades de monetización; la ficción vertical demuestra que las narrativas móviles ya forman parte de los hábitos de una porción significativa de la población; y la piratería evidencia que el crecimiento de la oferta legal no ha resuelto completamente el acceso no autorizado.
La siguiente batalla para las plataformas, por tanto, no será solamente conseguir que el usuario vea un contenido, sino lograr que lo recuerde, regrese a él y encuentre una propuesta de valor suficientemente atractiva como para no hacer uso de la piratería.
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