Amazon celebra su primer Upfront en México: redefiniendo la publicidad
Amazon realizó en Ciudad de México la primera edición de su Upfront, evento que reunió a ejecutivos de Amazon Ads y Prime Video para mostrar cómo la compañía está transformando la publicidad en el país. Por primera vez, Amazon anunció que Prime Video alcanza un promedio mensual de más de 14 millones de usuarios con anuncios en México, cifra que lo coloca como uno de los jugadores clave en el ecosistema local de entretenimiento y marketing digital.
El encuentro, que contó con la participación de talento de sus producciones latinoamericanas, incluyendo a Eugenio Derbez, Omar Chaparro, Alejandro Speitzer, Paola Núñez y Fernanda Castillo. Combinó la presentación de próximos estrenos con la introducción de soluciones publicitarias diseñadas para generar mayor engagement entre marcas y audiencias.
“En Amazon Ads, estamos transformando la publicidad en México al conectar marcas con audiencias de manera más significativa”, aseguró Carlos Fanjul, director general de Amazon Ads México. “La convergencia entre entretenimiento premium y momentos de compra accionables está creando posibilidades completamente nuevas para los anunciantes en el país”.
Carlos Fanju durante Upfront
Publicidad interactiva: de la pantalla al carrito
Uno de los lanzamientos más destacados fueron los anuncios de video interactivos, que permiten a los espectadores agregar productos directamente a su carrito de Amazon, obtener información o realizar acciones mediante control remoto, móvil o comandos de voz, sin salir de la experiencia de streaming. Según datos de Amazon en EE. UU., este formato ha demostrado ser hasta diez veces más efectivo en métricas de conversión frente a los anuncios tradicionales.
Estrenos originales y contenido local
El evento también sirvió como escaparate para presentar la próxima oferta de Prime Video en México. Entre los títulos más comentados destacan Nadie nos va a extrañar, segunda temporada; la adaptación mexicana de The Office; el spin-off LOL Buscando Talento: México; la octava temporada de LOL: Last One Laughing México; así como producciones originales como la película Venganza (que tendrá estreno en cines antes que en streaming), Prefiero la muerte y la adaptación de La Casa de los Espíritus.
“Actualmente, México es uno de los países con la cartelera más sólida de producciones originales”, señaló Tomás Tejero, director general de Prime Video México. “A esto sumamos deportes en vivo como Chivas y la NBA, lo que refuerza nuestra visión de ser el destino de entretenimiento más completo, con algo para todos”.
Casos de éxito con anunciantes
El Upfront incluyó testimonios de marcas que ya están explorando integraciones innovadoras. L’Oréal Paris compartió su experiencia al insertar de manera orgánica su producto Elvive Óleo Extraordinario en la serie: Mentiras. La campaña logró aumentos significativos en conocimiento espontáneo y reconocimiento de marca, así como en intención de compra, según datos de Amazon Ads.
Expansión de inventario y nuevas métricas
Amazon Ads anunció además la próxima incorporación del inventario de Disney+ en Amazon DSP en México, ampliando las opciones de activación para anunciantes. También presentó nuevas herramientas de medición de terceros, como estudios de Dynata, Lumen y Latitude, que se suman a las soluciones propias de la compañía para ofrecer resultados verificables en todas las etapas del embudo publicitario.
“Esto es solo el comienzo de nuestra innovación publicitaria en México”, concluyó Fanjul. “Nuestra visión es crear la experiencia más completa, que ofrezca conexiones creativas excepcionales y resultados de negocio medibles para los anunciantes”.
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