Mercado Ads, la unidad de publicidad de Mercado Libre, anunció una alianza con Netflix Ads para ampliar sus soluciones de publicidad en streaming y CTV. En una primera etapa, la integración estará disponible para anunciantes de México y Brasil, quienes podrán utilizar datos propietarios de Mercado Libre para segmentar campañas dentro del plan con anuncios de Netflix.
La propuesta combina los datos de comportamiento de los compradores de Mercado Libre con las preferencias de entretenimiento de la audiencia de Netflix, con el objetivo de ofrecer una segmentación más precisa y vincular la exposición publicitaria con resultados de negocio.
De acuerdo con Mercado Ads, Netflix cuenta con más de 29 millones de espectadores activos mensuales en su plan con anuncios en México y más de 35 millones en Brasil. Por su parte, Mercado Libre reúne 131 millones de compradores anuales en la región.
La integración también incorpora la medición de las campañas hasta la conversión en el e-commerce, con lo que los anunciantes podrán relacionar la inversión realizada en un entorno de CTV con acciones posteriores dentro del ecosistema de Mercado Libre.
Para Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads, el acuerdo forma parte de una transición del Retail Media hacia el denominado Commerce Media, bajo un modelo que conecta construcción de marca, activación y conversión.
“La alianza con Netflix consolida nuestro liderazgo regional en un momento en que la publicidad ya no se piensa por etapas separadas, sino como un ciclo continuo entre construcción de marca y conversión”, señaló.
Moreno Sosa agregó que la integración busca ofrecer métricas de atribución vinculadas con resultados de negocio, al combinar los datos de consumo con un entorno de contenido audiovisual.
Por su parte, Leo Khede, Director Sr. de Publicidad de Netflix para América Latina, destacó que el acuerdo busca combinar las capacidades de medios y datos de ambas compañías para generar nuevas posibilidades de segmentación para las marcas.
La alianza se incorpora a la red de contenido de streaming de Mercado Ads, que ya incluye Disney+, Roku, HBO Max y Mercado Play a nivel regional.
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