Warner Bros. Discovery y Roku: alianza publicitaria exclusiva para México
Warner Bros. Discovery México (WBD), presenta estrategia para 2026, con foco en la innovación publicitaria, la convergencia entre televisión y streaming. Además de una alianza clave con Roku, ampliando las posibilidades de alcance y segmentación para las marcas.
Durante el Upfront de la marca, Nicolás Mc Cormack, Vicepresedente de Ventas de Publicidad para México y Centro América de WBD, destaca que la industria atraviesa por cambios, donde “la atención es el nuevo oro”.
“Hoy estamos expuestos a entre 4,000 y 15,000 impactos publicitarios al día, pero solo recordamos alrededor de 98. En ese contexto, la atención se convierte en el nuevo valor de cambio del marketing”, subrayó el ejecutivo.
El ejecutivo explica que WBD ha fortalecido su ecosistema de Video Premium para responder a ese desafío, integrando plataformas, audiencias y nuevas mediciones unificadas que permitan a los anunciantes conectar con sus públicos de manera más eficiente.
Roku, nuevo aliado estratégico
El anuncio más destacado fue tratado publicitario exclusivo para mexico con Roku —el sistema operativo de TV más vendido en el país—, el cual permitirá potenciar la oferta de publicidad conectada (CTV), combinando la escala emocional de la televisión lineal con la precisión del entorno digital.
“Roku se suma a nuestra familia para ampliar las oportunidades de impacto y cobertura de nuestras campañas”, señala Mc Cormack . “Esto refuerza nuestro liderazgo en el ecosistema de video premium, donde televisión, streaming y tecnología trabajan juntos en favor de las marcas”.
Según el comunicado publicado en su plataforma oficial:
"El nuevo acuerdo brindará a los anunciantes y agencias en México acceso directo a la escala, el contenido premium y los formatos publicitarios innovadores de Roku a través de un único socio de confianza en Warner Bros. Discovery."
Estrategia multiplataforma y nuevos formatos
De cara a 2026, la compañía lanzará Video Max, una propuesta comercial que unifica compra directa, programática y privada, con métricas basadas en impactos reales y audiencias desduplicadas.
El objetivo, explica Mc Cormack, es ofrecer eficiencia y medición de resultados en todo el ecosistema audiovisual:
“Ya no hablamos de canales, hablamos de audiencias. Con Video Max buscamos maximizar la inversión publicitaria y reducir el desperdicio, con todo el poder del video premium en un solo destino”.
Un 2025 histórico para Warner Bros. Discovery México
Warner Bros. Discovery México presenta los resultados del 2025, calificándolo como uno de los años más exitosos de su historia reciente, con crecimiento sostenido en personal, liderazgo en televisión de paga y expansión en streaming, cine y experiencias de marca.
En el ámbito digital, HBO Max se mantiene como una de las plataformas de mayor importancia en el ecosistema de streaming en México.
Entre sus producciones más destacadas, Chespirito, sin querer queriendo, alcanzo el top 5 global durante su primer mes de estreno. Otros títulos relevantes incluyen Como agua para Chocolate (que estrenará segunda temporada en 2026), la serie Coyotl y Mexicánicos.
En la pantalla grande, Warner Bros logró un hito histórico al encabezar siete estrenos consecutivos, con títulos como Minecraft y Superman, ya disponibles en la plataforma de HBO Max.
La estrategia también se expandió hacia el entretenimiento en vivo y las experiencias inmersivas. En 2025, la compañía realizó Warner Play Experience, reuniendo a fanáticos del gaming para presenciar la final mundial de Mortal Kombat en México. El éxito del evento garantizó una nueva edición para 2026, con oportunidades de integración para socios y marcas.
Asimismo, TNT Sports y HBO Max llevaron a cabo The Trophy Experience, una activación que permitió a los aficionados mexicanos conocer los trofeos más prestigiosos del fútbol europeo.
Para 2026, la compañía anticipa nuevas experiencias en vivo, entre ellas “La Sala del Terror” —que debutará en marzo— y Harry Potter: Visions and Magic, reforzando su estrategia de conexión directa con las audiencias.
“2025 fue un año extraordinario que marcó un punto de inflexión en nuestra historia. Esto apenas comienza”, destacá Miguel Cárdenas, Director General de Warner Bros. Discovery México y Centroamérica y SVP de Ad Sales LATAM y USH.
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