Proyectan que Google y Meta dominarán la publicidad en internet

La publicidad en internet creció un 47% este año para totalizar USD 77.000 millones y se espera que crezca a USD 143.000 millones para 2024. Los motores de búsqueda y redes sociales como Google de Alphabet Inc. y Meta Platforms Inc. fueron los protagonistas que permitieron a distintas marcas llegar a los clientes durante la pandemia, según dos pronósticos de la industria publicados el lunes.

A pesar de un año marcado por interrupciones en la cadena de suministro y medidas relativas a la privacidad del usuario de Apple Inc., las marcas han continuado publicitando online ya que las compras en tiendas no se han recuperado del todo, dijo Jonathan Barnard, director de inteligencia global de la firma Zenith.

Asimismo, Brian Wieser, presidente global de inteligencia empresarial de la agencia de publicidad GroupM, sostuvo: “Los nuevos negocios formados durante la pandemia necesitaban anunciarse para encontrar clientes, mientras que otros probablemente mantuvieron sus gastos para permanecer en la mente de los consumidores”.

GroupM pronosticó que el gasto publicitario global crecerá un 22,5% en 2021 respecto al año anterior, mientras que Zenith estimó un alza del 15,6%. Ambas estimaciones se revisaron al alza frente a las expectativas anteriores. Además, ambos establecieron que se espera que el gasto publicitario global aumente aproximadamente un 9% en 2022.

Alphabet , Meta yAmazon.com Inc, fueron los principales vendedores de anuncios digitales y que ahora representan más de la mitad de todo el gasto en publicidad fuera de China.

Esta forma de publicidad creció un 47% este año para totalizar USD 77.000 millones y se espera que crezca a USD 143.000 millones de dólares para 2024, según Zenith.

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