El ritmo de trabajo no se detuvo para Point Group. Lo que comenzó como la continuidad de proyectos del año anterior se convirtió en un arranque de año marcado por presentaciones, pitches y nuevas producciones.
“Muchos clientes siguieron trabajando y estuvimos desarrollando proyectos desde finales del año pasado para este arranque”, comparte Robles.
De la producción televisiva al marketing experiencial
Robles inició su carrera en la producción televisiva y participó en diversos proyectos cinematográficos, acumulando más de 20 años de trayectoria en la industria. Más adelante dio un giro profesional hacia el sector de los eventos, donde colaboró durante 14 años en una agencia, llegando a ocupar una vicepresidencia.
Sin embargo, la pandemia marcó un punto de quiebre y lo llevó a emprender. A diferencia de lo habitual —cuando una agencia de marketing suele comenzar con proyectos de menor escala—, Point Group inició operaciones en 2021 trabajando con empresas de gran tamaño como Telcel, William Grant, OPPO y Coca-Cola, impulsada por el reconocimiento y la trayectoria de Robles.
Actualmente, la compañía se especializa en experiencias de marca, activaciones, campañas 360° y producción de eventos, integrando estrategia, creatividad y ejecución.
Servicio: la clave diferenciadora
Para Robles, el eje del crecimiento acelerado de la agencia es el servicio, acompañado de una fuerte apuesta creativa.
“Parece que el servicio debería ser implícito, pero no lo es. El nuestro es realmente personalizado. Hacemos un research profundo de cada marca, del contexto y de las tendencias, y a partir de ahí construimos propuestas con fundamento”.
Además, señala que, después de la pandemia, el objetivo dejó de ser simplemente “hacer un evento” para centrarse en la memorabilidad. “Todos pueden ofrecer canapés y bebidas. La diferencia está en la experiencia, en la tecnología, en la inmersión y en lograr que el consumidor diga: ‘¿te acuerdas de ese evento?’”.
Esto aplica tanto para el público general como para influencers y líderes de opinión, quienes asisten a múltiples eventos por semana. El reto, explica Robles, es destacar dentro de un entorno saturado.
Adaptarse a múltiples industrias
La cartera de Point Group abarca consumo masivo, tecnología, belleza y lujo. Actualmente trabaja con marcas como L’Oréal y Grupo Expansión, y participa en eventos masivos como Corona Capital, Vive Latino, Fórmula 1, NBA México y el Abierto Mexicano de Tenis.
Para lograr esta diversificación, Robles explica que detrás de la agencia operan equipos multidisciplinarios dedicados al análisis de tendencias y públicos. “Lo que funciona para beauty no es lo mismo que para tecnología o para un festival. Todo parte del entendimiento profundo de cada segmento”.
A ello se suma el conocimiento de los espacios donde se desarrollan las activaciones, clave para enfrentar los desafíos técnicos que implican producciones en escenarios como festivales o el Autódromo Hermanos Rodríguez, donde factores como el clima, el viento, la lluvia, el sol, el polvo y las estructuras al aire libre representan retos constantes.
“Desde la propuesta debes prever todo: materiales, montaje y tecnologías que funcionen en distintas condiciones”, señala.
La seguridad también es un eje fundamental. “Muchas veces se pasa por alto por ahorrar dinero. Nosotros priorizamos proveedores profesionales que cumplan normas y reglamentos. No elimina todos los riesgos, pero sí reduce muchísimo las posibilidades”.
Tecnología e inteligencia artificial
La agencia ha integrado la tecnología como eje creativo, asistiendo incluso al CES para conocer desarrollos aplicables a la industria. La inteligencia artificial ya forma parte de sus procesos internos; sin embargo, Robles enfatiza que no reemplaza al humano, “pero es una herramienta brutal para inspirar, generar visuales, moodboards y agilizar procesos”, añade.
Si bien Point Group comenzó hace apenas cinco años con un equipo de solo tres personas, con el paso de los proyectos fue creciendo hasta consolidar una estructura fija cercana a los 25 colaboradores, además de una red amplia de talento freelance que se suma en producciones de gran escala.
Este crecimiento refleja una tendencia dentro del marketing experiencial: las marcas buscan aliados capaces de combinar agilidad, creatividad y ejecución especializada. En un entorno donde la saturación de eventos es cada vez mayor. Para agencias como Point Group, el reto ya no es únicamente producir, sino diseñar momentos que conecten emocionalmente con las audiencias y se traduzcan en valor de marca a largo plazo.
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