Aumentan los derechos deportivos en televisión
Desde 2010, el valor de los derechos mundiales de retransmisión de los eventos deportivos ha crecido un 33%, hasta US$ 28.000 millones.
Este crecimiento de valores de derechos deportivos se constata con la retransmisión en directo de los partidos de fútbol de la Premier League, en que Sky y BT acordaron abonar durante tres temporadas € 6.900 millones, un 70% más que la cifra actual.
También las asociaciones de los cuatro grandes deportes en Estados Unidos, como el fútbol americano, béisbol, baloncesto y hockey sobre hielo, han conseguido grandes aumentos del precio que se paga por retransmitir sus partidos: Time Warner y Walt Disney abonarán € 20.300 millones por nueve años de la NBA, triplicando el anterior en términos anuales.
Desde 2010, el valor de los derechos mundiales de retransmisión de los eventos deportivos más importantes ha crecido un 33%, hasta US$ 28.000 millones, según la consultora Deloitte. Este boom se debe a dos cambios fundamentales en la industria televisiva: la gente ve cada vez más programas bajo demanda sin anuncios (por lo que los eventos deportivos en directo son cruciales para los anunciantes); y, el otro cambio, más evidente en Europa, por la competencia entre las compañías de TV de pago y los grupos de telecomunicación.
Los deportes son un gancho para que los consumidores contraten esos productos. Así, destaca que desde que BT entró en este mercado hace tres años, los derechos de retrasmisión de los partidos de la Premier casi se han triplicado en Reino Unido.
A corto plazo, puede que los inversores se pregunten si esos derechos están sobrevalorados. Pero la acción de Sky bajó solamente un 2% tras el anuncio del contrato y la compañía afirma que los televidentes pagarán más por ver los partidos (los paquetes deportivos de Sky ya cuestan mínimo 62 euros al mes).
En Estados Unidos, los ingresos por publicidad de la CBS aumentaron un 4% en el último trimestre gracias en parte a los partidos de fútbol americano, pero los costes de retrasmisión de los partidos provocaron que su beneficio operativo bajara un 33%. ESPN, la principal cadena de televisión por cable norteamericana, ha perdido dos millones de abonados en dos años: se han pasado a otros paquetes más baratos que no ofrecen deportes.
En los últimos días, tanto BT como SKy Sports han continuado incrementando su cartera de eventos deportivos; BT asegurándose los derechos de la Serie A itliana para Reino Unido hasta 2018 y Sky, los de la MLS, antes en manos de BT y ESPN.
© Newsline Report 2015
