Ante el crecimiento del consumo de películas, series y contenido de formato largo en YouTube, We Latam presentó Central de Películas, un hub especializado en activar catálogos audiovisuales y generar nuevas fuentes de ingresos para productores y distribuidores de América Latina y otros mercados.
La iniciativa surge en un contexto de transformación del consumo audiovisual. Durante años, el contenido corto —clips, reels y shorts— pareció dominar las plataformas digitales; sin embargo, los hábitos de visualización muestran un cambio. YouTube se ha colocado como una de las plataformas de video bajo demanda más utilizadas a nivel global, superando incluso a varios servicios de streaming en horas de visualización desde televisores conectados.
Datos de Ampere Analysis indican que, al cuarto trimestre de 2025, el 60% del tiempo de consumo de YouTube en Estados Unidos ya ocurría en pantallas de televisión. En América Latina, además, alrededor del 40% de los usuarios activos mensuales consume películas, series y documentales dentro de la plataforma, uno de los porcentajes más altos a nivel global.
La gratuidad impulsa el consumo
El auge del modelo gratuito ha favorecido este comportamiento. De acuerdo con el Barómetro FAST/AVOD/FVOD de GECA, YouTube lidera el streaming gratuito en España con una penetración del 68,7%, siendo la principal ventana para el consumo audiovisual sin suscripción.
En los mercados hispanohablantes, la tendencia apunta en la misma dirección: YouTube dejó de ser únicamente una alternativa al streaming premium para convertirse en uno de los principales destinos de entretenimiento audiovisual, impulsando además el crecimiento del consumo de películas completas disponibles de manera gratuita.
Una nueva ventana para contenidos ya explotados
El lanzamiento de Central de Películas parte de una premisa clara: el contenido audiovisual no necesariamente termina su ciclo comercial tras pasar por salas de cine, televisión de paga o plataformas premium.
Según We Latam, miles de títulos de productoras latinoamericanas y distribuidoras internacionales permanecen sin explotación digital activa, pese a contar con potencial para seguir generando ingresos.
“El contenido que ya produjiste no debería dejar de exhibirse y generar ingresos. Central de Películas es la infraestructura para que eso ocurra”, resume Migue Wiernes Angeluk.
A diferencia de los modelos tradicionales de distribución —marcados por negociaciones prolongadas, exclusividades y altos costos operativos—, Central de Películas opera bajo un esquema de revenue share, mediante el cual los ingresos publicitarios de YouTube se reparten entre el titular de derechos y We Latam. Según Wiernes, aunque el porcentaje depende de cada acuerdo, el modelo suele favorecer al titular, quien generalmente recibe cerca del 60% de los ingresos.
Bajo este modelo, la compañía opera como socio tecnológico y editorial, encargándose de la entrega de contenido, optimización de metadatos, administración de derechos mediante Content ID, estrategia de crecimiento y monetización, mientras que el productor o distribuidor aporta los derechos digitales y los materiales audiovisuales.
La empresa subraya que el modelo fue concebido como una etapa complementaria del ciclo de vida del contenido, evitando conflictos con acuerdos preexistentes de distribución premium.
Más de 3,500 títulos en expansión
Actualmente, Central de Películas reúne más de 3,500 títulos entre sus más de 50 canales y continúa ampliando acuerdos para incorporar nuevos contenidos.
El ecosistema está organizado en verticales temáticas que abarcan cine, animación, documentales, contenido infantil y familiar, true crime, ciencia, tecnología y formatos educativos. Entre los canales activos figuran Central de Películas, Universo Animado, True Crime y Misterio, Ciencia y Tecnología, Inglés para Todos y Car Culture, mientras un canal internacional enfocado en audiencias angloparlantes permanece en desarrollo.
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