Esta semana, Telefe reunió a más de 100 referentes del sector en un encuentro dirigido a clientes y socios estratégicos, en el que presentó sus nuevos proyectos y la propuesta comercial que acompañará su próxima parrilla de contenidos.
La presentación colocó al centro una estrategia que combina televisión abierta, streaming y contenidos digitales, con formatos pensados para ampliar el alcance de las marcas y generar distintas oportunidades de integración con las audiencias.
Entre los principales anuncios estuvo el regreso de MasterChef Celebrity, que tendrá a Wanda Nara como conductora y a Damián Betular, Germán Martitegui y Maru Botana en el jurado. También se presentó MasterChef Junior, conducido por Vero Lozano, con Betular, Martitegui y Botana como jurados, además de Ian Lucas.
Y con motivo de la estrategia, la entrega se amplifica más allá de la emisión televisiva. Grego Rossello presentó el React de MasterChef Celebrity, llevando la conversación alrededor del programa hacia el streaming. De esta manera, Telefe aprovecha una de las marcas de mayor reconocimiento para generar contenido complementario y ampliar los espacios de contacto.
A esto se suma la sexta temporada de Tierras, el formato de branded content encabezado por Germán Martitegui, que recorre distintos puntos de Argentina a través de su gastronomía, paisajes y protagonistas. La continuidad del proyecto muestra cómo los contenidos vinculados a marcas pueden convivir dentro de una oferta que combina entretenimiento y experiencias comerciales sin depender exclusivamente de los espacios publicitarios tradicionales.
De la televisión abierta a nuevos formatos
Durante el encuentro, Federico Levrino, director de Contenidos y Programación de Telefe, adelantó además parte de los proyectos que se incorporarán a la oferta de la compañía: dos ficciones verticales, los partidos amistosos de la Selección Argentina, los encuentros de la Copa Libertadores en sus instancias definitorias y Streams Playa.
La incorporación de las ficciones verticales resulta especialmente significativa dentro de esta estrategia. De acuerdo con el reciente Barómetro OTT de GECA, el 52,3% de los adultos con acceso a servicios de video bajo demanda por suscripción (SVOD) en España ha consumido ficción vertical, una proporción que asciende a más del 58% entre los menores de 35 años.
Aunque los datos corresponden al mercado español, sirven como referencia de una tendencia de consumo que ha ganado espacio en el mercado internacional: el crecimiento de contenidos concebidos específicamente para el consumo móvil y formatos de corta duración. Para grupos de medios tradicionales, esta evolución abre una nueva vía para captar audiencias que ya no concentran su consumo audiovisual en la pantalla del televisor.
La presentación estuvo conducida por China Ansa y contó con la participación de los talentos vinculados a los nuevos proyectos. Pero el verdadero eje del encuentro estuvo en mostrar cómo esta oferta puede traducirse en nuevas posibilidades para los anunciantes.
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