WAWA Business Forum 2025: Un recorrido por el futuro del contenido digital y la innovación
Con un enfoque en la monetización, las plataformas digitales, el marketing de contenidos, la inteligencia artificial y los canales FAST, la quinta edición del foro ofreció una visión integral sobre el presente y el futuro de la creación y distribución audiovisual.
El 5to WAWA Business Forum 2025, celebrado en formato virtual, reunió a destacados profesionales de la industria audiovisual y digital para reflexionar sobre los principales retos y oportunidades que enfrenta el ecosistema de medios en constante transformación.
Los temas que se abordaron, a lo largo de 4 paneles fueron:
YouTube y monetización
Vilma Liella, productora de Best Picture System, y Marlon Quintero, Managing Director de CIC Media & Innovation MCC, compartieron sus experiencias en torno al papel central de YouTube en el ecosistema digital. Destacaron el poder de la plataforma para amplificar contenidos, siempre que los creadores comprendan cómo opera su algoritmo. Ambos expertos enfatizaron la importancia de estudiar las estadísticas, generar conexiones culturales auténticas y evitar errores comunes como subestimar el marketing digital. Coincidieron en que el éxito en YouTube no es automático, sino que requiere estrategia, inversión y una mentalidad flexible para adaptarse a los cambios constantes del entorno digital.
Marketing Digital
La directora creativa de GyB, María Corina Marrero, ofreció una clase magistral sobre el impacto de los algoritmos en redes sociales y cómo estos han evolucionado para priorizar intereses por encima de conexiones personales. Influenciado por TikTok, el nuevo paradigma ha abierto oportunidades para llegar a audiencias más amplias, pero exige una mayor creatividad y autenticidad. Marrero subrayó que el contenido debe aportar valor en tres categorías clave: inspiración, conocimiento y entretenimiento. Además, recalcó la importancia de la interacción con la audiencia como mecanismo para construir comunidad y generar nuevas ideas. “No se trata de vender, sino de conectar”, afirmó.
Maria Corina Marrero GyB
El futuro y la integración de la IA
Carolina Puente y Erika Montero exploraron el rol de la inteligencia artificial en la transformación digital y los procesos creativos. Ambas coincidieron en que la IA representa una herramienta poderosa para incrementar la eficiencia en la producción y distribución de contenidos. El panel hizo hincapié en la necesidad de capacitación constante para sacar provecho de estas tecnologías, y en la importancia de adoptar una mentalidad abierta ante los cambios que trae la automatización. Lejos de ser una amenaza, la IA fue presentada como una aliada para potenciar el trabajo humano y abrir nuevas oportunidades profesionales.
Karina Puente y Erika Montero
Canales FAST: Programación, distribución y oportunidades
Emilia Nuccio y Daniel Gagliarte analizaron el fenómeno de los canales FAST (Free Ad-supported Streaming TV), que en los últimos años han tenido un crecimiento acelerado, especialmente en Norteamérica. Aunque inicialmente enfrentaron resistencia por parte de los propietarios de contenido, hoy se perfilan como una alternativa viable y rentable gracias a su gratuidad y a la demanda de contenidos accesibles. Los panelistas resaltaron que el éxito de estos canales depende de una programación estratégica, uso inteligente de datos y un marketing sólido que asegure visibilidad y descubrimiento por parte de la audiencia. La recopilación de información sobre hábitos de consumo se volvió esencial para optimizar la oferta de contenidos y captar la atención de los usuarios.
Emilia Nuccio y Daniel Gagliardi
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