MIPJunior: Cartoon Network comienza a celebrar sus 25 años

En la primera jornada del fin de semana dedicado a MIPJunior, Cartoon Network fue uno de los principales protagonistas. La compañía global de animaciones infantiles dio rienda suelta a los festejos por sus 25 años, que se continuarán celebrando a lo largo de todo el 2018.

Los encargados de llevar adelante el repaso de todos los logros de la compañía fueron Rob Sorcher, Chief Content Officer y Michael Ouweleen, Chief Marketing Officer. A lo largo del encuentro con los participantes del mercado dedicado al contenido infantil, los ejecutivos destacaron la particularidad de los contenidos de Cartoon Network y el modo en el que se fueron desarrollando con el correr de los años.

“Descubrimos que la animación podía funcionar mucho mejor que otro contenido y así podríamos atravesar varias generaciones, lo cual terminó siendo un hecho. La animación infantil funciona increíblemente en todo el mundo. Ya no se puede negar”, aseguró Ouweleen, quien forma parte de la compañía desde hace 21 años.

Por otro lado, Sorcher analizó: “volví a Cartoon Network por los desafíos que presentaba la compañía. Las posibilidades en estudio, creatividad y emprendimiento hacen que el negocio sea interesante. El centro de nuestras operaciones está en las voces de las personas, ya que el mundo está evolucionando constantemente sobre sí mismo. Ahora podemos estar en cualquier lugar en cualquier momento”. Sorcher fue uno de los principales ejecutivos de la compañía desde sus comienzos, pero durante unos años cumplió funciones en AMC, donde desarrolló proyectos como ‘Mad Men’ y ‘Breaking Bad’, para luego volver a Cartoon Network.

En cuanto a la internacionalización de la marca, el CMO de Cartoon Network sostuvo: “el canal se convirtió en una marca global muy rápidamente. Junto a CNN somos las dos únicas compañías absolutamente globales, ya que tenemos operaciones en cada territorio, sobre todo en Latinoamérica, que se ha convertido en una de las principales regiones, debido al desarrollo de las audiencias y la conexión alcanzada con cada producto.”

Sobre la continua relevancia de la compañía durante los 25 años de operación, el CCO consideró que “la clave para mantener el lugar tantos años fue la inclinación natural de Cartoon Network hacia la innovación y el riesgo. Nadie hizo lo que nosotros en cuanto al universo de la televisión y el modo en el que incorporamos la tecnología”. En esta sintonía, Michael Ouweleen agregó: “Después de desarrollar varias marcas entendimos que los shows se volvían parte de la cultura popular global por sí solos. Si mencionamos a ‘Las Chicas SuperPoderosas’, ‘ScoobyDoo’, ‘Los Picapiedras’, ‘Meteoro’, ‘El Laboratorio de Dexter’, ‘Hora de Aventura’, o ‘Johnny Bravo’, todo el mundo conoce de qué hablamos, e incluso hay culturas sociales generadas alrededor de los personajes. Es increíble el impacto que se puede tener con la animación; y eso quedó demostrado con todos los cambios que tuvo la televisión en los últimos 25 años”.

“Tenemos una posibilidad única de jugar constantemente con nuestro contenido. Esa posibilidad de manipularlo sin problemas es algo que nos favorece mucho. Actualmente estamos desarrollando junto a Google todo un área de Realidad Virtual para nuestras marcas”. El proyecto más reciente en el que se está enfocando la compañía es el desarrollo de operaciones de VR en un juego del show ‘Hora de Aventura’, “obviamente estamos explorando con esto, ya que nadie puede asegurar qué es lo que está bien, y qué mal en este panorama”, desarrolló Sorcher.

Ouweleen además explicó que en el foco operativo de Cartoon Network en este momento está establecido en el trabajo de interacción con las audiencias, “que si bien hemos comenzado a trabajarlo hace un tiempo, necesitamos seguir profundizándolo para garantizarnos más años como estos 25 que estamos celebrando”.

En la jornada del domingo, el principal atractivo del mercado será la conferencia de Andy Yeatman, Head of Global Kids Content de Netflix.

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