MIP Cancún: WBD y Grupo Xcaret serán exponentes principales
La 12ª edición de MIP Cancún coloca al “branded entertainment” como eje central, con una sesión principal a cargo de Nicolás McCormack, VP of Ad Sales para México y Centroamérica de Warner Bros. Discovery (WBD); acompañado de Luis Carlos Velázquez ,Chief Marketing Officer de Grupo Xcaret.
El MIP Cancún 2025, que se celebrará del 18 al 21 de noviembre en el Moon Palace Cancún, pondrá el foco en la intersección entre marcas, medios y contenido. En su 12.ª edición, el evento amplía su programa de Branded Content con esta sesión programada para el 20 de noviembre, en ella se explorará cómo las estrategias de branded entertainment están transformando la manera en que los anunciantes se integran al ecosistema audiovisual latinoamericano.
Ambos ejecutivos analizarán:
- La creciente relevancia de las marcas como generadoras de contenido.
- La evolución de los modelos de colaboración entre medios, creadores y marcas.
- Las oportunidades que ofrece la convergencia entre storytelling, tecnología y data.
La marca como productora de contenidos
En WBD, McCormack encabeza el desarrollo de soluciones comerciales y multiplataforma que buscan conectar audiencias con marcas de manera orgánica. Su enfoque parte de la idea de que el branded entertainment no solo es publicidad, sino una extensión narrativa del contenido.
“En Warner Bros. Discovery creemos firmemente en el poder de las marcas para enriquecer la experiencia de la audiencia. La transformación del branded entertainment en Latinoamérica impulsa nuevas formas de colaboración más creativas y eficaces. MIP Cancún es el espacio ideal para compartir aprendizajes, explorar modelos innovadores y seguir impulsando la evolución de nuestra industria”, destacó McCormack.
Por su parte, el caso de Grupo Xcaret servirá para ilustrar cómo las empresas de sectores no mediáticos están convirtiéndose en productores de contenido.
Un mercado que amplía sus fronteras
Para María Pérez-Bellière, directora de MIP Cancún, esta evolución responde a una tendencia estructural en la industria:
“Nuestro objetivo es destacar las fuerzas que están configurando el futuro de los contenidos y el entretenimiento en América. Reunir a líderes como Nicolás McCormack y Luis Carlos Velázquez es una oportunidad única para explorar cómo las marcas y los medios están redefiniendo el panorama creativo”.
La inclusión del programa Branded Content consolida el papel de MIP Cancún como plataforma de negocios no solo para la distribución y coproducción, sino también para la innovación en modelos de monetización y storytelling comercial.
Con la participación de más de 1,000 delegados de 40 países, entre compradores, productores y distribuidores internacionales, el encuentro se reafirma uno de los principales eventos para el mercado de contenidos en español del mundo, y un referente de las nuevas dinámicas económicas del entretenimiento regional.
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