GLOBO hace énfasis en el impacto audiovisual brasileño en Rio2C 2024
Durante el evento Rio2C, Globo presentó un estudio acerca de cómo el audiovisual impacta en la sociedad brasileña, invitando a la reflexión sobre el rol social de los productores de contenidos y narradores de historias, diversas y paradójicas como el propio país.
La compañía destaca que los BR$ 55 mil millones que genera representa un 3% del PBI nacional; en tanto que, directa e indirectamente, ha generado más de 657 mil empleos.
Además, se compartió que la sociedad brasileña es multipantalla y está más conectada que nunca. Algo que expresa en los siguientes datos: el 94% de los domicilios tienen TV; un 75% posee CTV; un 58% accede a la red exclusivamente a través de smartphones; un 84% tiene acceso a internet; y 176 millones de personas acceden a internet todos o casi todos los días del año.
Valeria Beltrão compartió algunas de las aplicaciones Gen-IA que fueron utilizadas por Globo para la generación de contenidos y de la publicidad.
Asimismo, destacó una campaña para la Copa del Mundo 2022, cuando Globo utilizó IA para procesar y recuperar imágenes antiguas para ofrecer al público recuerdos de alta calidad de momentos históricos de la competencia. Y en igual medida, también resaltó que la cámara del exitoso "BBB 24" se vale de la IA para dar seguimiento por la casa al líder en forma automática, sin necesidad de un director de imagen. No obstante, dejó claramente establecido que "cualquier actividad que requiera una gran demanda de creatividad y empatía nunca podrá ser reemplazada por la IA". Y hablando de publicidad, como en otros ámbitos, expresó que "la IA no sustituye al talento", reconociendo que "la curación humana y el sentido común siguen siendo y seguirán siendo esenciales".
A la hora de cerrar el círculo entre la sociedad brasileña y su producción audiovisual, Beltrão enfatizó: "Si bien no podemos pensar en un solo concepto de brasileidad, tenemos dos valores innegociables que nos unen: la fe y la esperanza".
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