La primera jornada de SET Expo 2026 confirmó el rumbo de una industria audiovisual que avanza hacia operaciones más conectadas, automatizadas y orientadas a múltiples plataformas. Desde el Congreso SET EXPO hasta los stands de los principales fabricantes y distribuidores, la inteligencia artificial, el streaming, la producción remota y la evolución hacia nuevos modelos de distribución concentraron buena parte de las conversaciones y novedades del encuentro que se desarrolla en el Distrito Anhembi de São Paulo.
Durante la apertura del Congreso, Paulo Henrique Castro, presidente de SET, destacó la evolución de un sector que nació vinculado a la ingeniería televisiva y que hoy amplía sus posibilidades hacia nuevos medios, formatos y modelos de producción. La edición 2026 reúne cerca de 70 paneles, con una agenda que aborda los principales desafíos tecnológicos y de negocio de la industria.
IA: de la experimentación al control de costos y la seguridad
Uno de los grandes ejes de la jornada fue la incorporación de inteligencia artificial a las operaciones de medios. En el panel “IA y FinOps: Cómo escalar la IA sin perder el control de los costos”, especialistas de IBM, AWS, Google y Globo analizaron la necesidad de establecer una nueva disciplina para administrar el consumo de modelos, agentes y aplicaciones generativas.
La discusión puso sobre la mesa el concepto de tokenómica, así como la importancia de elegir modelos de acuerdo con la complejidad de cada tarea, monitorear el consumo y relacionar la inversión tecnológica con resultados concretos para el negocio.
“Estamos entrando en una nueva lógica de tokenómica: qué modelos usar, qué agentes y qué ingresos genera esto para el negocio”, resumió el moderador Vinicius Vasconcellos, Consultor Senior del Centro de Competencia de Consultoría de IBM para Telecomunicaciones, Medios de Comunicación y Entretenimiento.
La seguridad también ocupó un lugar central. En el panel “Impulsando la escalabilidad de la IA con seguridad”, representantes de Globo, JC2SEC, Salesforce y SailPoint coincidieron en que la gobernanza debe incorporarse desde las primeras etapas de implementación. El crecimiento de agentes, aplicaciones y las llamadasidentidades no humanas plantea nuevos desafíos para el control de accesos y la gestión de riesgos.
Streaming: el desafío ya no es solo crecer, sino monetizar
La evolución del streaming también fue protagonista. Uno de los datos destacados de la jornada señaló que el 64% de la audiencia digital brasileña consume contenidos mediante televisión conectada (CTV), mientras que apenas el 1,6% de la inversión publicitaria digital se destina a este medio.
El escenario abre una oportunidad para modelos como FAST, especialmente en un mercado que ya cuenta con cerca de 50 millones de televisores conectados activos y más de 150 canales FAST disponibles por fabricante, según los datos presentados por Milton Neto, CEO y cofundador de OffGrid.
El debate también abordó la necesidad de integrar la televisión lineal y el streaming bajo una estrategia comercial común. Steve Reynolds, CEO de Imagine Communications, planteó el concepto de “Televisión Total”, con el objetivo de reducir procesos duplicados, aprovechar mejor el inventario publicitario y convertir el crecimiento de las audiencias conectadas en ingresos sostenibles.
El video vertical modifica la relación con las audiencias
La fragmentación de la atención fue otro de los temas que atravesaron la primera jornada. En el panel dedicado al impacto del video vertical y la automatización en el streaming, se destacó que el 71% de la Generación Z utiliza redes sociales para descubrir contenidos de televisión y cine, mientras que el 47% prefiere videos en redes sociales y transmisiones en vivo frente a la televisión o el cine.
La velocidad con la que los usuarios deciden qué contenido consumir también está transformando las estrategias de distribución. En este contexto, la automatización y la personalización aparecen como herramientas para adaptar una misma producción a formatos 16:9, 9:16 o 1:1 y distribuirla de acuerdo con cada plataforma y audiencia.
5G y nuevos estándares para la televisión
La agenda tecnológica también puso la mirada en el 5G y su impacto sobre la producción y distribución de contenidos. Especialistas señalaron aplicaciones actuales en cámaras inalámbricas, producción remota, periodismo, transmisiones deportivas, streaming y redes privadas para eventos.
La combinación futura de 5G con inteligencia artificial, computación de borde, nube, realidad aumentada y 5G Broadcast podría impulsar modelos de medios más interactivos y personalizados. Al mismo tiempo, los especialistas identificaron desafíos vinculados con infraestructura, cobertura, espectro, seguridad, compatibilidad entre equipos y formación profesional.
En materia de estándares, uno de los anuncios de la jornada fue la firma de un Memorando de Entendimiento entre el Foro SBTVD, ATSC y TTA de Corea del Sur para impulsar la cooperación técnica internacional en radiodifusión digital. El acuerdo contempla reducir diferencias entre estándares, promover la internacionalización de ATSC 3.0 y explorar aplicaciones de inteligencia artificial en la radiodifusión.
Una industria que busca integrar tecnología y negocio
La primera jornada de SET Expo 2026 dejó así un panorama claro del momento que atraviesa el sector: la tecnología continúa avanzando, pero las discusiones ya no se concentran únicamente en qué herramientas incorporar, sino en cómo integrarlas, automatizarlas, protegerlas y convertirlas en modelos de negocio sostenibles.
IA, CTV, FAST, 5G, producción remota, estándares IP y nuevas herramientas de creación conviven en una industria que busca responder a audiencias cada vez más fragmentadas y a operaciones que requieren mayor flexibilidad.
Con tres jornadas todavía por delante, SET Expo 2026 continuará poniendo en contacto estas tendencias con las soluciones que buscan aplicarlas.
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