El reporte anual “Best Global Brands” de Interbrand, publicado esta semana, ha identificado a las cien marcas globales más valiosas. Por tercer año consecutivo, Apple (#1) y Google (#2) se encuentran en las primeras posiciones. Valuado en 170.276 mil millones de dólares, la compañía fundada por Steve Jobs aumentó su valor de marca en un 43 por ciento. Por su parte, la empresa liderada por Sundar Pichai, con un valor de 120.314 mil millones, subió en un 12 por ciento.
Por otro lado, Microsoft (#4) se ubica por delante de IBM (#5), y Amazon (#10) entró en el Top 10 por primera vez, con un valor de marca de 37,948 mil millones de la moneda americana.
Cinco nuevas organizaciones entraron este año en el ranking: Lego (#82), PayPal (#97), MINI (#98), Moët & Chandon (#99) y Lenovo (#100). Esta última es la segunda firma china que ha aparecido en la lista. La primera fue Huawei (#88), que entró en el ranking en 2014.
Las empresas de tecnología y automóviles dominan este año en la lista, con un total combinado de 28 lugares en el ranking. Las marcas de tecnología, en particular, dominan colectivamente, constituyendo más de un tercio (33,6%) del valor total de las 100 organizaciones.
Entre los primeros diez se encuentran: Apple (#1), Google (#2), Coca-Cola (#3), Microsoft (#4), IBM (#5), Toyota (#6), Samsung (#7), GE (#8), McDonald's (#9) y Amazon (#10). Por su parte, las compañías que más aumentaron su valor fueron: Facebook (#23, +54%); Apple (#1, +43%); Amazon (#10, +29%); Hermès (#41, +22%); y Nissan (#49, +19%).
© Newsline Report 2015