Disponible en línea a partir del 4 de mayo, el programa ofrece contenido localizado para el mercado mexicano, con acceso a datos exclusivos del sistema Roku, incluyendo información sobre audiencias, hábitos de consumo y tendencias de streaming.
“El objetivo es contribuir al crecimiento de la categoría y ayudar a que los usuarios reciban mensajes más relevantes incluso en streaming”, explicó Alejandro Sobrino, senior product manager para Latinoamérica, en entrevista con Newsline Report.
Un programa basado en datos y práctica real
Roku Academy se diferencia de otras iniciativas educativas por su acceso a data de primera mano (first-party), lo que permite a los participantes trabajar con información real del comportamiento de las audiencias en México.
El programa está dirigido a perfiles clave de la industria, como media planners, ejecutivos de cuenta, brand managers, especialistas en compra programática y directivos de agencia.
Entre sus principales beneficios destacan:
La plataforma incluye módulos interactivos, videos de e-learning, una evaluación final de 60 preguntas y recompensas para los participantes certificados.
Democratizar la publicidad en CTV
Durante la conversación, Sobrino destacó que uno de los principales objetivos de Roku es hacer más accesible la publicidad en CTV, especialmente para pequeñas y medianas empresas.
“Históricamente, la categoría requería una infraestructura compleja y la intermediación de múltiples actores. Hoy, con plataformas como Roku, las empresas pueden interactuar directamente y configurar campañas de manera más sencilla”, señaló.
En ese sentido, adelantó que la compañía trabaja en desarrollar opciones de autoservicio que faciliten aún más el acceso a este tipo de publicidad.
Data, segmentación y efectividad
Uno de los pilares de la propuesta de Roku es su capacidad de segmentación basada en datos.
De acuerdo con Sobrino, el hecho de que el 100% de los usuarios de la plataforma cuenten con una cuenta registrada permite generar audiencias anónimas altamente precisas, basadas en patrones de consumo y comportamiento.
Esto se traduce en campañas más efectivas y en una mayor receptividad por parte de los usuarios.
“La experiencia en Roku es tan simple que el usuario dedica menos tiempo a decidir qué ver, lo que reduce la fricción y aumenta la atención hacia los anuncios”, explicó.
El crecimiento del CTV en México
Sobrino también subrayó que el auge del CTV en México se aceleró a partir de la pandemia, cuando el consumo de streaming creció de forma exponencial.
A partir de ese momento, la industria evolucionó rápidamente hacia un modelo que combina volumen de audiencia, formatos publicitarios innovadores y capacidades avanzadas de medición.
“Hoy vivimos un círculo virtuoso: hay más usuarios, mejores formatos y más data para comprobar resultados. Eso está impulsando el desarrollo de la categoría de manera muy importante”, afirmó.
En este contexto, destacó la alianza de Roku con Warner Bros. Discovery para la comercialización de su inventario publicitario en México, así como el desarrollo de nuevos formatos como los Action Ads, que permiten una interacción adicional con los anuncios.
Para Roku, el lanzamiento de Roku Academy representa un paso estratégico para consolidar el crecimiento del ecosistema CTV en la región.
“La invitación es a que los profesionales se acerquen, se certifiquen y empiecen a agregar más valor a sus anunciantes con estos nuevos conocimientos”, concluyó Sobrino.
Con esta iniciativa, la compañía no solo busca fortalecer su plataforma publicitaria, sino también impulsar la profesionalización del mercado en un momento clave para la evolución del streaming y la publicidad digital en México.
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