La sostenibilidad se convirtió en una de las principales conversaciones del sector audiovisual madrileño. Productoras, plataformas, estudios, consultoras, instituciones académicas y entidades financieras se reunieron en el Creative Campus de la Universidad Europea de Madrid para analizar cómo transformar los modelos de producción hacia esquemas más eficientes y responsables.
Durante la segunda edición de Un planeta de cine. El camino hacia una industria responsable, impulsada por el Clúster Audiovisual de Madrid junto con Mrs. Greenfilm, la Universidad Europea de Madrid y Triodos Bank: el encuentro puso sobre la mesa algunos de los retos más urgentes para el sector: la sostenibilidad en la producción virtual, la economía circular aplicada a los rodajes y el desafío de comunicar los avances ambientales sin caer en discursos vacíos.
Uno de los temas centrales fue el impacto de la producción virtual en la reducción de la huella ambiental. En la mesa dedicada a este tema, especialistas debatieron sobre las ventajas y limitaciones de sustituir determinadas grabaciones en localización por entornos virtuales, una alternativa que puede reducir desplazamientos, recursos y tiempos de producción, aunque sus beneficios dependen del tipo de proyecto.
La conversación también se centró en la economía circular y el potencial de reutilizar materiales dentro de los rodajes. Durante la jornada mostraron cómo el reciclaje de decorados, la reutilización de materiales escenográficos y sistemas de gestión más eficientes pueden reducir costos operativos e impacto ambiental.
Otro de los ejes del encuentro fue el reto de comunicar la sostenibilidad de manera efectiva. Representantes de medios, productoras y plataformas coincidieron en la necesidad de construir narrativas claras y creíbles que acerquen estas iniciativas al público sin incurrir en prácticas de greenwashing, al tiempo que subrayaron el papel de los festivales y los contenidos audiovisuales para impulsar conciencia ambiental.
La jornada concluyó con un taller participativo orientado a identificar barreras y prejuicios en torno a la comunicación de la sostenibilidad, con el objetivo de generar propuestas que generen una conversación más cercana, humana y relevante para las audiencias.
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