Realizado en The Paragon Hotel Mexico City Santa Fe, NXT Media Days México combinó las conferencias Nextv Series Mexico y Commerce Media Days Mexico, con una agenda centrada en la evolución de la televisión, el streaming, CTV, FAST, los datos y los nuevos modelos de negocio.
Uno de los temas que atravesó las conversaciones fue la transformación de los hábitos de consumo y la manera en que las plataformas digitales han ampliado las ventanas para los contenidos audiovisuales.
YouTube amplía la conversación sobre la pantalla de TV
Durante el panel “YouTube on TV: La Nueva Jugada de Broadcasters y Creadores” representantes de Warner Bros. Discovery, YouTube, Sofa Digital, UnoTV y TV Azteca Digital analizaron el crecimiento de la plataforma como espacio de consumo audiovisual dentro de los televisores conectados (CTV).
Esta evolución también plantea una nueva relación entre las plataformas digitales y los jugadores tradicionales. La discusión ya no se limita a si las nuevas plataformas sustituyen a la televisión, sino a cómo los propietarios de contenido pueden utilizar estos espacios para ampliar su distribución y llegar a nuevas audiencias.
Arturo Domínguez, Director Digital para Ad Sales México de Warner Bros. Discovery, señaló que uno de los principales cambios de los últimos años está relacionado con la manera en que las audiencias consumen contenido.
“Lo que ha cambiado son los hábitos de consumo”, explicó el ejecutivo, al referirse al paso hacia un consumo multidispositivo, multipantalla y multiformato.
Para Domínguez, este comportamiento también ha modificado la lógica tradicional del prime time, debido a que las audiencias pueden acceder a contenidos en diferentes dispositivos y momentos del día.
Operadores buscan simplificar el acceso al contenido
La transformación también alcanza a los operadores de televisión de paga. Durante la conversación “De la TV de Paga al Streaming: La Reinvención de los Operadores Mexicanos”, ejecutivos de Warner Bros. Discovery, Dish México, Concable, izzi/Sky México y The Walt Disney Company abordaron los cambios tecnológicos y comerciales que enfrenta el sector.
Oiled Sáenz, Head of Marketing & Brand Communications de izzi/Sky México, destacó que la evolución tecnológica ha modificado la forma en que los operadores llevan los servicios al usuario.
El ejecutivo señaló que actualmente los consumidores pueden acceder desde un mismo dispositivo a contenidos provenientes de diferentes servicios de streaming, además de otros servicios digitales.
En este escenario, la agregación adquiere relevancia para los operadores, que buscan facilitar el acceso a una oferta cada vez más fragmentada.
“Nos toca mucho facilitarle la vida al cliente y que puedan tener de una forma sencilla en un solo lugar todo lo que le interesa”, explicó Sáenz.
La conversación mostró así cómo el papel de los operadores se desplaza de un modelo centrado exclusivamente en la distribución de canales hacia servicios capaces de integrar diferentes contenidos y plataformas.
Medición: de la pantalla a la audiencia
Otro de los temas abordados durante la jornada fue la medición de las campañas en un escenario donde conviven televisión lineal, CTV, streaming y otros formatos digitales.
En la conversación sobre medición Cross-Screen participaron Oiled Sáenz, de izzi/Sky México, y Emmanuel García, Director de Motech by Havas, quienes analizaron cómo identificar el alcance de una campaña entre distintas pantallas.
García señaló que uno de los retos para las agencias es superar la idea de que CTV corresponde a una sola plataforma. La fragmentación de los servicios de streaming obliga a partir de la audiencia para determinar dónde y cómo invertir.
“Pensamos que CTV es solo una plataforma, cuando la realidad es una gran fragmentación de la audiencia en diferentes servicios de streaming”, apuntó.
El planteamiento coloca a los datos y a la medición como elementos centrales para definir las estrategias publicitarias en un mercado donde una misma audiencia puede distribuir su consumo entre televisión lineal, servicios de streaming, YouTube y otras plataformas.
FAST y nuevas ventanas de distribución
La evolución de los modelos de distribución también estuvo presente en la agenda de Nextv Series Mexico. Uno de los paneles abordó el desafío de llevar los canales FAST desde su lanzamiento hacia modelos de negocio sostenibles, con participación de ejecutivos de Azteca Media, Samsung TV Plus, Canela Media, LG Channels LATAM, Kivi y Big Blue Marble Group.
La discusión se suma al crecimiento de nuevas ventanas de distribución que permiten a los propietarios de contenido ampliar su alcance más allá de la televisión tradicional y explorar distintas alternativas de monetización.
Otro de los espacios estuvo dedicado a la distribución internacional del contenido mexicano, con representantes de Multimedios, Sofa Digital, Warner Bros. Discovery y Vivaro Media. La conversación puso sobre la mesa el reto de llevar producciones mexicanas a nuevas audiencias y convertir ese alcance en oportunidades de negocio.
En paralelo, Commerce Media Days Mexico abordó la evolución del retail media, los datos, el comercio electrónico, la publicidad y la medición, ampliando la discusión hacia la convergencia entre medios, tecnología y comercio.
@Newsline Report 2026