La actriz Cláudia Raia inauguró la segunda edición de Behind the Streams, un evento de Netflix Ads con el mercado publicitario brasileño, convirtiendo el silencio en una metáfora de lo que todas las marcas persiguen hoy en día: la atención. La actriz, que recientemente terminó el rodaje de su nueva serie de Netflix, Fúria, marcó la pauta de una velada en la que Netflix reveló datos sin precedentes sobre su liderazgo en audiencia y atención en Brasil. En el evento también se presentaron nuevas narrativas y formatos comerciales, así como una perspectiva transformadora sobre el éxito en la publicidad de la industria del entretenimiento, centrada en la conexión real con las personas.
El promedio de personas que ven Netflix en Brasil cada mes con un plan de anuncios es de 29.2 millones. Dado que Netflix reúne a familiares y amigos para momentos de convivencia, ya sean cotidianos o eventos especiales y en vivo, esta cifra refleja la naturaleza colectiva de cómo ven las audiencias.
Elisabetta Zenatti, Vicepresidenta de contenido para Netflix Brasil, y Jana Borges, Directora de marketing, mostraron cómo las producciones auténticas, audaces e innovadoras llegan a audiencias de todo el mundo y crean magia: los fans que se conmueven y crean momentos culturales, extendiendo la experiencia más allá de la pantalla.
André Ferraz, Director de Ventas de Netflix Brasil, invitó a las marcas y agencias a replantearse qué es lo que realmente genera impacto: “La atención es consecuencia de la experiencia, el contexto y la conexión de las personas con lo que ven. Y eso también genera grandes campañas más allá de la pantalla. Hoy, por ejemplo, a través de nuestro negocio de Licenciamiento de Productos, Fiat ha anunciado el lanzamiento de un coche inspirado por Stranger Things”, comentó André.
Más allá de los últimos avances en el ecosistema comercial de Netflix en Brasil, Behind the Streams 2025 destacó el poder de la atención como la moneda de cambio más valiosa en la publicidad moderna y cómo Netflix se ha convertido en el servicio de streaming que mejor captura y conecta con la mirada y el tiempo de las personas. En un mundo lleno de distracciones, las marcas que eligen estar en el centro de atención realmente se destacan. Porque finalmente, como lo dijo Cláudia Raia: “Shhh…¿Lo oyes? Es el sonido de… TUDUM.”
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