La dinámica invita a los asistentes a transitar un circuito que mezcla historia y producto. Pantallas, estaciones interactivas y demostraciones en vivo narran el trayecto de la compañía desde su llegada a México en 2015 hasta superar, hoy, los 100 millones de cuentas activas a nivel global.
Cada estación muestra la evolución en la región, en un entorno temático dedicado al fútbol —uno de los grandes ejes de consumo del año—.
Dispositivos y aplicaciones: el audio como experiencia
Uno de los dispositivos destacados es la Roku Streambar, un equipo 2 en 1 que combina barra de sonido compacta con reproductor de streaming 4K HDR. Durante la demostración en vivo, queda claro que no solo mejora el audio del televisor, sino que integra una experiencia más completa, con acceso directo a plataformas como Netflix, Prime Video y YouTube.
En paralelo, Roku pone énfasis en funciones pensadas para el uso cotidiano e individual: El modo audífonos que permite, por ejemplo, seguir un partido sin interrumpir a otros.
Howdy y Roku Channel: apuesta por el streaming accesible
Por 39 pesos al mes, Howdy se presenta como el nuevo servicio de suscripción de Roku, enfocado en ofrecer contenido sin anuncios a un costo accesible. Con más de 10,000 horas de entretenimiento de estudios como Lionsgate, Sony y Warner, la plataforma inicia su despliegue con la promesa de seguir ampliando su catálogo en el mercado mexicano.
Junto a esta propuesta, The Roku Channel amplía su alcance: ya no solo está disponible en dispositivos Roku, sino también vía navegador en computadoras y dispositivos móviles. Actualmente ofrece más de 70 mil títulos bajo demanda, incluyendo Roku Originals, así como más de 100 canales de televisión en vivo.
Suscripciones y deportes: simplificación y descubrimiento
Las Suscripciones Premium dentro de The Roku Channel buscan simplificar la gestión de servicios: los usuarios pueden contratar o cancelar plataformas desde un solo lugar, con un único inicio de sesión.
En el terreno deportivo, tras el lanzamiento de la Zona de Deportes el año pasado, Roku prepara la llegada de la Zona de Mundial, prevista para finales de mayo. Este espacio permitirá a los usuarios localizar de forma rápida los partidos —tanto gratuitos como de pago—, además de consultar tablas de posiciones, marcadores y contenido adicional como documentales, series y películas relacionadas con el torneo.
De pantalla a galería
Más allá del consumo de contenido, Roku también explora usos alternativos del televisor. Con Backdrops, una aplicación gratuita, la pantalla se transforma en una galería digital cuando no está en uso. La herramienta incluye desde obras clásicas y colecciones de museos hasta ilustraciones contemporáneas, además de permitir a los usuarios subir sus propias fotografías.
Al final del recorrido, el evento abre paso a una conversación encabezada por Alejandro Sobrino, Senior Product Manager de Roku para México y Latinoamérica, y Luis Baena, Country Manager de Roku en el país. Ambos coinciden en el año representa un momento clave no solo en consumo, sino en inversión publicitaria dentro del ecosistema de la televisión conectada.
En ese contexto, Roku refuerza su apuesta por Roku Advertising, su plataforma publicitaria, que permite a las marcas conectar con audiencias segmentadas dentro del entorno CTV. La propuesta se centra en formatos menos intrusivos, medición más precisa y una integración directa con el consumo de contenido, en un momento donde los grandes eventos deportivos elevan tanto la audiencia como el interés de los anunciantes.
A la par, iniciativas como Roku Academy buscan acompañar ese crecimiento desde el lado educativo, ofreciendo capacitación a marcas, agencias y socios comerciales sobre el funcionamiento, las métricas y las oportunidades del segmento de streaming.
Así, en un año atravesado por el fútbol, Roku no solo se prepara para captar la atención de los usuarios, sino también para posicionarse como un espacio estratégico para anunciantes dentro del mercado CTV en México.
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