MIP CANCUN 2026 anunció la participación de ejecutivos de Publicis, Nestlé y Heineken en una sesión dedicada a las nuevas alianzas entre marcas y empresas de entretenimiento, ante la evolución de los modelos de colaboración entre contenidos, cultura y comercio.
La sesión abrirá el programa de conferencias de MIP Cancún el miércoles 18 de noviembre, de 9:45 a 10:15 de la mañana, en el Cancún Theater del Moon Palace Resort.
“Beyond the Deal: Turning Brands into Entertainment Partners” —nombre del panel— contará con la participación de Víctor Castrellon, director creativo de Publicis; Ian Serrano, director de comunicaciones y producción de contenidos de Nestlé; y Verónica Meneses, directora de marca de Heineken.
Durante la conversación se presentarán dos casos de colaboración entre marcas y entretenimiento:
La sesión también explorará qué buscan las marcas al establecer alianzas con productores, estudios y compañías de medios, así como las oportunidades que ofrece el entretenimiento de marca para generar valor y desarrollar nuevas colaboraciones comerciales.
María Pérez-Bellière, directora de MIP Cancún, destacó la importancia de incorporar a representantes de marcas y agencias en el mercado para acercar sus perspectivas a productores, creadores y empresas de contenidos, además de abrir oportunidades para nuevos modelos de negocio y asociaciones estratégicas.
BrandStory Hub amplía la conexión entre marcas y entretenimiento
La sesión formará parte de MIP Cancún BrandStory Hub, iniciativa desarrollada en colaboración con los socios estratégicos Roadmap y Cave76, que se llevará a cabo del 18 al 20 de noviembre.
El espacio reunirá a marcas, agencias, productores, creadores, estudios, plataformas e inversionistas para explorar oportunidades relacionadas con alianzas de contenido, desarrollo de propiedad intelectual (IP), financiamiento y monetización.
Su programación también contempla las sesiones BrandFront: What Brands Want Next y Brief-to-Business, además de encuentros enfocados en el comportamiento de las audiencias, los ecosistemas de creadores y nuevas oportunidades de monetización. Entre las compañías participantes también figuran Diageo y Grupo Tova.
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