El encuentro, moderado por Roberto Dias Lima Franco, asesor de la SET, contó con la participación de Leonora Bardini (TV Globo), André Luiz Duarte Dias (Record) y Daniel Abravanel (SBT).
La permanencia de la TV abierta en los hogares brasileños
Al abrir el panel, Franco subrayó la fortaleza del medio: nueve de cada diez hogares brasileños tienen acceso a televisión abierta, con un promedio de 5 horas y 38 minutos de visualización diaria. Agregó que el 94% de los hogares poseen televisores, de los cuales el 68% son Smart TVs, mientras que el 91% tiene conexión a internet. No obstante, advirtió sobre un dato preocupante: el 27% de los dispositivos utilizados son pirateados.
El asesor también llamó la atención sobre el desequilibrio en la inversión publicitaria, donde la región Sureste concentra el 19,6% de la inversión, frente al 1,1% en la región Norte. “La televisión digital ha atraído a más anunciantes porque ofrece modelos más segmentados y personalizados”, señaló.
Conexión regional y pertenencia cultural
Leonora Bardini, directora de TV Globo, resaltó la amplitud de la red con más de 2,200 retransmisores, que permiten ofrecer tanto contenido nacional como regional. “Nuestra programación dedica en promedio cuatro horas diarias a contenidos locales. Ese espacio muchas veces alcanza relevancia nacional y refuerza la identidad cultural del país”, afirmó.
Por su parte, Daniel Abravanel, director de Redes y Relaciones Institucionales de SBT, reiteró el compromiso de la cadena con sus afiliados: “Contamos con 110 estaciones y no estamos vendiendo ninguna. El 70% de nuestra programación proviene de la cadena y el 30% corresponde a contenidos nacionales, además de la cobertura de más de 250 eventos en todo Brasil”.
Abravanel destacó además el esfuerzo de la emisora por incentivar la producción local en las estaciones afiliadas, como estrategia para fortalecer la conexión con las audiencias regionales.
Record: expansión nacional e internacional
En el cierre, André Luiz Duarte Dias, superintendente de Red de Record, presentó un video institucional que reflejó la expansión de la televisora, que cuenta con 108 afiliados en Brasil y presencia en más de 150 países. “Record tiene identidad propia y llega a más de 40 millones de personas”, enfatizó, subrayando el papel de la cadena en la producción de contenidos nacionales y en su operación en red adaptada a las nuevas formas de distribución.
Un medio en transformación
El panel coincidió en que, pese a la competencia de plataformas digitales, la televisión abierta sigue siendo un medio central para los brasileños, no solo por su alcance, sino por su capacidad de reflejar y fortalecer la identidad cultural y regional del país.
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