El mercado de la inversión publicitaria en Argentina disminuyó un 31% en 2020 con respecto a 2019 según proyecciones de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM). Las categorías relevadas fueron Televisión, gráfica, radio, vía pública, cine y digital, siendo Cine, gráfica y Vía Pública, los más afectados.
La Cámara Argentina de Agencias de Medios está integrada por las Agencias de Medios: Anunciar, Carat, Havas, Ignis, Initiative, Mediacom, Midios, Mindshare, OMD, PHD, Quiroga, Starcom, UM, WaveMaker yZentith. Los principales anunciantes de Argentina forman parte de la cartera de estas 15 agencias.
La pandemia hizo que el 2020 sea un año muy particular en cuanto al consumo de medios. En millones de USD, en 2019 la inversión total estimada fue de USD 1.016 y en 2020 cayó a USD 703.
En cuanto a las categorías relevadas, el cine, gráfica y vía pública fueron los más afectados directamente por los efectos de la cuarentena. Sin embargo, la radio, la televisión y el sector digital no sufrieron tanta variación.
Según los datos de CAAM la inversión estimada para 2019 fue de USD 400 millones para la televisión, USD 122 millones para gráfica, USD 92 millones para radio, USD 117 millones para vía pública, USD 10 millones para cine y USD 274 millones para digital. A diferencia de 2020, donde se registró USD 284 millones para la televisión, USD 52 millones para gráfica, USD 54 millones para radio, USD 59 millones para vía pública, USD 1 millón para cine y USD 253 millones para digital.
Proyecciones para 2021
Según un estudio de Magna, la unidad especializada del grupo IPG Mediabrands, se prevé que en 2021 la inversión en digital en la Argentina tenga una fuerte recuperación, con un repunte del 43%. Si bien fue la categoría menos afectada por el relevamiento de la CAAM, la pandemia aún sigue siendo un obstáculo.
Magna también estimó que las ventas publicitarias totales se mantendrán sin variaciones comparadas con las de 2019, con un crecimiento del 0,2%, en términos nominales, bastante por debajo de las estimaciones previas a la pandemia, en torno al 27%. A su vez, se estima que las ventas publicitarias lineales tendrán un incremento del 2,8% este año en términos nominales.
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