Después de una primera temporada que logró posicionarse como uno de los fenómenos de entretenimiento de TV Azteca, La Granja VIP regresará este domingo 6 de septiembre a las 20:00 horas por Azteca Uno, con una segunda edición que busca reforzar su desempeño en televisión y ampliar su alcance a través de las plataformas digitales y de streaming.
Durante la presentación a la prensa realizada el 2 de septiembre, ejecutivos, conductores y participantes de esta nueva temporada destacaron una producción renovada, nuevas reglas de convivencia y una estrategia multiplataforma en la que participan TV Azteca, Fremantle, Disney+ y TikTok.
Una producción más ambiciosa
La nueva edición contará con 20 granjeros y 50 animales, quienes serán parte central de una dinámica de convivencia que se extenderá durante 15 semanas. En este tiempo, los participantes deberán asumir responsabilidades propias de la vida en la granja, desde el trabajo cotidiano hasta el cuidado de los animales, mientras enfrentan nominaciones, duelos, estrategias y eliminaciones.
Aunque la estructura semanal conservará algunos de los elementos que el público ya conoce —lunes del Capataz, martes de duelo de nominación, miércoles de asamblea, jueves de salvación, viernes de traición y domingo de eliminación—, esta segunda temporada incorporará nuevas dinámicas que modificarán el rumbo de la competencia, como un sistema de privilegios más difícil de alcanzar y condiciones que podrían convertir la categoría de Peón en uno de los principales desafíos de la temporada.
Una estrategia 360
Para Adrián Ortega, director general de Contenidos de TV Azteca, el regreso representa una oportunidad para continuar desarrollando contenidos capaces de conectar con las audiencias desde diferentes plataformas.
“Estamos felices de poder producir y narrar desde TV Azteca historias diferentes, poderosas, contundentes y generar conexiones multiplataforma”, señaló a Newsline Report.
El ejecutivo destacó que la estrategia para competir por la atención de las audiencias parte de un elemento central: el contenido. Para Ortega, la combinación de grandes historias, un enfoque personalizado y un equipo de producción sólido es fundamental para mantener la conexión con el público.
La experiencia de la primera temporada también dejó aprendizajes importantes para el equipo. Alejandro Esquivel, director de Producción de Entretenimiento y Eventos Especiales de TV Azteca, explicó que uno de los principales objetivos para esta edición es consolidar el formato después de los resultados obtenidos anteriormente.
“Venimos con mucha expectativa de superar el éxito de la primera temporada, pero hacia donde nos dirigimos en esta segunda temporada es a consolidarnos”, explicó.
De acuerdo con Esquivel, la preparación comenzó varios meses antes del estreno, con especial atención al casting, la renovación de la granja y el desarrollo de nuevas dinámicas.
El productor también destacó que uno de los principales aprendizajes de la primera edición estuvo relacionado con la explotación de los contenidos digitales. La Granja VIP consiguió resultados relevantes en este terreno, por lo que esta temporada la producción busca aprovechar esa experiencia para ampliar sus alcances.
“Rompimos récords en toda la parte digital y ahora, con toda esta fuerza que viene en plataformas, obviamente la estamos direccionando para poder tener mejores alcances”, comentó.
Disney+ apuesta por la experiencia 24/7
Uno de los componentes centrales de la estrategia de esta segunda temporada será su presencia en Disney+, donde el público podrá acceder a una experiencia de contenido 24/7.
En conversación con Newsline Report, Luis Arvizu, general manager y head of Direct-to-Consumer México de The Walt Disney Company Latin America, señaló que la primera temporada permitió comprobar el interés por este tipo de propuesta y que la nueva edición incorporará cambios para fortalecer la experiencia dentro de la plataforma.
El ejecutivo subrayó que uno de los retos de los formatos 24/7 consiste en facilitar que el usuario encuentre los momentos que realmente le interesan, especialmente cuando no puede seguir una transmisión durante todo el día.
La estrategia contempla, por ello, tanto el contenido en vivo como herramientas de descubrimiento que permitan acceder a diferentes momentos del programa en los horarios elegidos por cada usuario.
“Es imposible presentar todo en una sola interfaz”, apuntó Arvizu, al explicar que uno de los desafíos de las plataformas es organizar y presentar contenidos relevantes dentro de catálogos cada vez más amplios.
En este sentido, la incorporación de La Granja VIP forma parte de un proceso de aprendizaje sobre el consumo de formatos en vivo y de larga duración dentro del streaming. Arvizu señaló que Disney+ continúa observando la respuesta de las audiencias a este tipo de contenidos para identificar qué propuestas generan mayor interés y seguir desarrollando experiencias acordes con sus hábitos de consumo.
Un casting diseñado para ampliar las audiencias
De acuerdo con Esquivel, la selección de participantes buscó reunir perfiles con personalidades contrastantes para generar una convivencia capaz de transitar entre el humor, la confrontación y los momentos emotivos.
“Tenemos un casting muy espectacular, muy explosivo y, a la vez, creo que está muy equilibrado”, afirmó.
La intención, explicó, es construir un entretenimiento familiar a partir de distintos perfiles y arquetipos, incorporando tanto personalidades de carácter fuerte como participantes capaces de aportar humor y momentos de mayor sensibilidad.
El trabajo con los animales será, además, uno de los elementos que permitirá mostrar una faceta diferente de los participantes. Para la producción, la convivencia cotidiana y las responsabilidades relacionadas con el cuidado de los animales pueden generar momentos que contrasten con la dinámica de competencia.
A nivel visual, la granja también fue sometida a una renovación que incluye cambios de color, escenografía y elementos volumétricos relacionados con los animales, como parte de una estrategia para refrescar la identidad del programa.
El reto: reforzar el formato en televisión y plataformas
La segunda temporada llegará así con una doble apuesta: mantener el alcance de la televisión abierta y aprovechar el consumo digital mediante contenidos en vivo, experiencias 24/7 y nuevas formas de interacción con la audiencia.
Con 15 semanas de convivencia por delante, 20 granjeros, 50 animales y una estructura de competencia renovada, La Granja VIP volverá a abrir sus puertas este domingo 6 de septiembre a las 20:00 horas por Azteca Uno, mientras que de lunes a viernes se transmitirá a las 20:30 horas.
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