Según el informe, en 2024 la inversión publicitaria multimedios a nivel global superó el billón de dólares (un trillón en escala anglosajona), una cifra que refleja tanto la recuperación del mercado como el dinamismo del sector. Dentro de este nuevo escenario, la televisión y los medios digitales se consolidan como los canales predominantes en el media mix, captando la mayor parte de la inversión de marcas y anunciantes.
Además del liderazgo de TV y digital, el estudio subraya el ascenso de plataformas emergentes. En particular, Retail Media —espacios publicitarios dentro de entornos de comercio electrónico— y Social Media se posicionan como los medios de mayor crecimiento en términos de inversión. Estos canales están transformando la manera en que las marcas interactúan con los consumidores, ofreciendo oportunidades de segmentación y medición más precisas.
La empresa también recordó la importancia de conmemorar el Día del Anunciante como una oportunidad para reconocer el rol estratégico que desempeñan los anunciantes en la industria, así como para reflexionar sobre las tendencias que están marcando el futuro de la comunicación comercial.
Con estas cifras, Kantar IBOPE Media refuerza su compromiso de ofrecer datos e inteligencia que permitan a los actores del mercado tomar decisiones más informadas y efectivas en un entorno cada vez más competitivo y fragmentado.
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