HBO Max anunció el lanzamiento de “Moments” en América Latina, una nueva herramienta de publicidad contextual diseñada para ayudar a los anunciantes a conectar con audiencias premium a través de los contenidos que consumen en la plataforma.
La solución comenzará a implementarse en Brasil y México durante el tercer trimestre de 2026 y posteriormente se expandirá a otros mercados de la región.
Publicidad basada en el contexto
Desarrollada con tecnología de inteligencia artificial de KERV.ai, la herramienta analiza señales visuales, de audio y contexto narrativo para identificar temas, escenarios y elementos presentes en pantalla.
De esta manera, las marcas podrán vincular sus campañas a momentos específicos relacionados con categorías como gastronomía, moda, belleza, lujo, fitness y bienestar, entre otras, dentro del catálogo de HBO Max.
Más precisión para los anunciantes
Según la compañía, “Moments” permite ir más allá de la segmentación basada en títulos concretos, facilitando la identificación de escenas y episodios alineados con los objetivos de cada campaña.
Además, la solución fue diseñada para operar mediante señales contextuales en lugar de información personal de los usuarios, una característica que responde a la creciente demanda de herramientas publicitarias compatibles con estándares de privacidad.
La apuesta publicitaria del streaming
Con más de 25.000 momentos identificados dentro de su catálogo, HBO Max busca ampliar las opciones de segmentación disponibles para los anunciantes y reforzar su propuesta comercial dentro del mercado del streaming con publicidad.
La compañía señaló que, en Estados Unidos, donde la herramienta ya se encuentra disponible, “Moments” ha contribuido a incrementar la interacción de los espectadores y la intención de compra en campañas asociadas a contextos relevantes para las marcas.
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