A menos de un mes, millones de argentinos comienzan a organizar sus rutinas alrededor del Mundial 2026, que se disputará del 11 de junio al 19 de julio entre México, Estados Unidos y Canadá. El torneo tendrá por primera vez 48 selecciones y un total de 104 partidos —cuarenta más que en Qatar 2022—.
Mientras las selecciones se preparan para disputar la Copa del Mundo, fuera de la cancha otra final parece empezar a definirse: la del control del negocio televisivo del torneo más rentable del fútbol.
En Argentina, el balón parece estar en manos de DSports, la señal deportiva de DirecTV, perteneciente al grupo empresarial Werthein. La compañía posee los derechos integrales del torneo y será la única plataforma con transmisión de los 104 partidos en vivo, lo que la coloca en una posición privilegiada dentro de un mercado donde el deporte en directo sigue siendo uno de los activos audiovisuales más valiosos.
La noticia no es menor. Durante décadas, el Mundial se distribuyó entre televisión abierta, señales deportivas tradicionales y diversos acuerdos de sublicencia. Hoy, el control total de los 104 partidos coloca al grupo en el centro del negocio audiovisual del fútbol, otorgándole una posición estratégica para comerciar distribución, sublicencias y acuerdos con cableoperadores, plataformas de streaming y otras señales deportivas.
Uno de los casos es el acuerdo entre DSports y Paramount Global para ampliar la distribución del Mundial mediante Paramount+, permitiendo que los 104 partidos tengan un alcance mayor fuera de la televisión satelital.
Además, aunque no existe aún una confirmación corporativa pública, distintos medios argentinos señalan que el Grupo Werthein habría adquirido el porcentaje de Torneos que permanecía en manos de la familia Nofal, movimiento que —de confirmarse oficialmente— colocaría al grupo al frente de uno de los negocios más influyentes y y televisivos del país: el deportivo.
Al mismo tiempo, otros contendientes buscan mantener presencia en el campeonato. Por su parte Telefe transmitirá alrededor de 30 partidos, incluidos los de la selección argentina, mientras que la TV Pública mantendrá una cobertura limitada de 10 partidos, por obligación legal vinculada a eventos de interés nacional.
ESPN y Disney+ contarán con un paquete parcial de partidos aproximadamente 30 partidos dentro de sus planes premium, que incluirá 22 encuentros de la fase de grupos, dos de la ronda de 32avos de final, dos de octavos, un partido de cuartos de final, además de las semifinales y la final.
Sin embargo, la diferencia es contundente: solo DSports tendrá las tnasmisiones del torneo completo, eso significa capacidad para atraer suscriptores, negociar distribución, fortalecer alianzas y aumentar su presencia regional.
El fútbol en vivo se ha convertido en la última gran fortaleza de la televisión tradicional frente al avance del streaming bajo demanda. Mientras series y películas migraron a plataformas digitales, los grandes eventos deportivos continúan reuniendo audiencias masivas en tiempo real. El Mundial de Qatar 2022 alcanzó miles de millones de espectadores globales y la final entre Argentina y Francia rompió récords históricos de audiencia.
Por eso, el Mundial 2026 representa mucho más que una competencia deportiva: es una batalla sobre quién controla los partidos y en ese sentido, el Grupo Werthein parece haber encontrado una posición estratégica.
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