La edición número 31 del encuentro reunió a más de 750 líderes de la industria turística para concretar acuerdos comerciales y fortalecer el posicionamiento del corredor turístico del Pacífico mexicano.
De acuerdo con Juan Enrique Suárez del Real Tostado, secretario de Turismo de Nayarit, la estrategia contempla campañas digitales con OTAs como Expedia y Booking.com, así como segmentación basada en data a través de Sojern. A esto se suma una pauta permanente “Always On” en plataformas como Meta y Google Ads.
Como parte de su diversificación de canales, el destino también apuesta por presencia en plataformas de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify, además de publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos y zonas premium en México, así como integración en Waze para el mercado “drive-to”.
El funcionario señaló que esta estrategia responde al crecimiento sostenido del destino, respaldado por más de 5 mil 500 millones de dólares en inversiones proyectadas hacia 2026, así como una expansión hotelera que contempla más de 3 mil 600 nuevas habitaciones.
“Nayarit es un destino más fuerte que nunca y esto se refleja en su proyección internacional, así como en su capacidad de atraer turismo extranjero”, destacó.
Actualmente, el estado recibe más de 10 millones de visitantes anuales y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio del 82%, frente al 45% registrado en 2021. En temporadas altas, la ocupación alcanza hasta el 94%, generando una derrama económica superior a los 6 mil millones de pesos.
En términos de mercado, el 83% del turismo que recibe la entidad es internacional, con Estados Unidos como principal emisor (54%), seguido de Canadá (26%), mientras que el turismo nacional representa el 17%.
En materia de conectividad, se han destinado más de 12 mil 400 millones de pesos en infraestructura carretera, además de un crecimiento sostenido en el transporte aéreo, que pasó de 172 mil pasajeros en 2021 a más de 240 mil en 2025. La expansión de rutas supera el 200%, con una proyección de crecimiento adicional del 66% para 2026.
En línea con este fortalecimiento de la conectividad, autoridades destacaron proyectos de infraestructura como la ampliación del Aeropuerto Internacional de Puerto Vallarta, que busca duplicar su capacidad hacia 2027 mediante una inversión cercana a los 5 mil millones de pesos.
Asimismo, el desarrollo de una nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y fortalecer la proyección internacional del destino.
El crecimiento del segmento de lujo también ha sido respaldado por reconocimientos internacionales como los de Condé Nast Traveler y Travel + Leisure, que han destacado a Riviera Nayarit como uno de los destinos emergentes más relevantes.
En paralelo, la estrategia de promoción incluye alianzas con equipos deportivos internacionales como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, con el objetivo de ampliar su alcance global a audiencias de más de 70 millones de aficionados.
Por otro lado, la administración estatal ha puesto énfasis en sostenibilidad y gobernanza turística, posicionando a Nayarit entre los estados más seguros del país y promoviendo certificaciones como Blue Flag y Playas Platino.
Durante el evento también se abordaron temas de sostenibilidad y responsabilidad social, incluyendo políticas de reducción de plásticos y acciones de impacto comunitario.
Con estos resultados, Gala Vallarta 2026 reafirma su papel como plataforma estratégica para el desarrollo turístico, la atracción de inversiones y la proyección internacional del Pacífico mexicano.
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