La competencia entre plataformas ya no se limita a ofrecer contenidos, sino que también busca aumentar el tiempo de permanencia y la frecuencia de uso de los usuarios. Así lo señaló Silvana Cataldo, directora de Entretenimiento y Brand Marketing de Personal, durante el panel “El futuro de la distribución digital: Plataformas, conectividad y nuevos modelos de colaboración”, realizado en Jornadas Internacionales 2026, organizadas por ATVC y CAPPSA en Buenos Aires.
Junto a Abril Frayre, Strategic Partner Manager de YouTube, y Leonardo de Pinto, director de Producción y Contenidos de Torneos, TyC Sports y DSports, Cataldo analizó la evolución de los modelos de distribución, la convivencia entre plataformas digitales y televisión lineal, y las estrategias para responder a los cambios en el consumo audiovisual.
“En Flow venimos trabajando desde hace diez años en potenciar la experiencia de nuestros usuarios. Complementamos nuestra oferta de contenidos con otras plataformas para aumentar el consumo y la frecuencia de uso. Nuestro objetivo no es solamente que las personas vean los contenidos, sino también que pasen más tiempo en nuestra plataforma y elijan quedarse”, explicó.
Eventos en vivo para ampliar las audiencias
La música en vivo es uno de los componentes de la estrategia de Flow. Cataldo recordó que hace cinco años la plataforma realizó por primera vez la transmisión del festival Lollapalooza, una propuesta que, según indicó, se convirtió en un diferencial de la marca.
La ejecutiva destacó que estas emisiones contribuyeron a generar el hábito de buscar conciertos y festivales dentro de la plataforma. También subrayó su alcance federal, al permitir que las audiencias de distintas regiones accedan a espectáculos que suelen concentrarse en Buenos Aires.
Según los datos compartidos por Cataldo, entre el 30% y el 40% de las audiencias que consumen estas propuestas corresponde al interior del país, lo que refuerza el valor de las transmisiones en vivo para ampliar el acceso a los contenidos musicales.
Personalización y nuevos hábitos de consumo
De cara a la evolución de Flow, Cataldo señaló que uno de los principales desafíos consiste en mejorar la experiencia de consumo mediante herramientas tecnológicas como la inteligencia artificial y los sistemas de personalización.
La directiva también se refirió al crecimiento de los contenidos cortos y a la necesidad de complementar la televisión lineal con otros formatos. Aunque consideró que la TV tradicional mantiene su vigencia, destacó que las plataformas deben adaptarse a unos hábitos de consumo en constante transformación para incrementar la frecuencia de uso.
Desde YouTube, Frayre planteó que el horario de consumo es cada vez más individual y que las audiencias encuentran contenidos específicos de acuerdo con sus intereses. Asimismo, destacó la relación entre videos, reacciones, podcasts, creadores y marcas como parte de una dinámica en la que productores y consumidores interactúan dentro de la plataforma.
La televisión lineal y las nuevas formas de medir audiencias
De Pinto, por su parte, defendió la vigencia del prime time en la televisión lineal, al tiempo que señaló que cada medio produce contenidos en función de su propia plataforma.
El ejecutivo también puso el foco en los desafíos de medición de audiencias en un escenario de consumo multipantalla. Como ejemplo, mencionó las diferencias de rating que puede registrar un partido de fútbol según el horario de emisión y planteó que esas cifras no necesariamente reflejan la totalidad de las personas que siguen el encuentro, ya que parte de la audiencia puede hacerlo desde dispositivos móviles y fuera del hogar.
“Lo viejo no muere, descansa y vuelve”, afirmó De Pinto, al referirse a la convivencia entre formatos tradicionales y nuevas modalidades de consumo.
El panel dejó en evidencia que la evolución de la distribución audiovisual pasa por combinar contenidos, plataformas y experiencias de consumo, con estrategias que permitan ampliar las audiencias y responder a sus preferencias sin perder de vista la vigencia de los modelos tradicionales.