“El foco hoy está en cómo hacer rentable el OTT. Los operadores buscan generar nuevos ingresos a través de sus plataformas”, explicó el ejecutivo.
Entre las principales tendencias, Lannuzel subrayó el papel creciente de la inteligencia artificial, especialmente en el desarrollo de nuevas formas de monetización. Su aplicación permite optimizar la inserción publicitaria, generar inventario dinámico y ofrecer propuestas más atractivas para los anunciantes dentro de los entornos digitales.
Otro de los ejes centrales de la conversación fue la lucha contra la piratería, un desafío cada vez más fuerte en el OTT. “Las compañías comienzan a dimensionar las pérdidas asociadas a la piratería, sobre todo después de invertir en contenidos exclusivos”, señaló.
En este contexto, el ejecutivo resumió la evolución del sector en tres grandes conceptos: personalización, protección de la inversión y generación de nuevos ingresos.
Según Lannuzel, el OTT dejó de ser un complemento para convertirse en un eje estratégico. “Pasó de ser un must have a un negocio en sí mismo”, afirmó, en línea con el crecimiento del consumo en dispositivos conectados y la migración de la inversión publicitaria hacia estas plataformas.
Aunque el sistema sigue siendo híbrido —con la convivencia de broadcast, TV paga y streaming—, la tendencia indica un crecimiento sostenido del OTT, tanto en audiencia como en relevancia comercial.
Este escenario impulsa a los canales a diversificar su distribución, desarrollando sus propias plataformas, lo que incrementa la fragmentación del mercado y eleva las exigencias tecnológicas y de monetización.
Innovación y experiencia de usuario
Entre las soluciones destacadas, el ejecutivo mencionó el desarrollo de funcionalidades como el multiview, que permite a los usuarios crear su propio mosaico de contenidos en tiempo real, mejorando la experiencia y abriendo nuevas oportunidades comerciales.
Además, este tipo de herramientas facilita la integración de modelos publicitarios más flexibles y personalizados dentro de las plataformas OTT.
Una industria en transición
Factores como la expansión de los televisores conectados, la evolución de los sistemas de medición de audiencia y el avance de nuevos estándares tecnológicos están acelerando la transformación del sector.
“Estamos en una transición. Hoy convivimos con múltiples modelos de distribución, pero el crecimiento del OTT es constante”, concluyó.
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