Televisa busca liderar producción y distribución de contenidos en plataformas

Dentro del marco de IAB Conecta 2014, Interactive Advertising Bureau de México, Pepe Bastón, presidente de Televisión y Contenidos de Grupo Televisa, presentó la estrategia de la empresa para las plataformas digitales, donde anunció una alianza con MiTú, empresa líder en videos en castellano para EE UU y Latinoamérica que engloba más de 1.100 canales en YouTube, que permitirá sumar 620 millones de videos vistos entre ambas empresas.

"La visión de Televisa es muy clara: ser líder mundial en la producción y distribución de contenidos de habla hispana para todas las plataformas actuales y futuras. Para la construcción de esto, Televisa trabaja en consolidar los cuatro pilares: desdoblamiento de producciones propias a plataformas digitales, producción de contenido específico para audiencias nativas digitales, alianzas estratégicas, y soporte tecnológico de clase mundial", dijo el directivo de Televisa.

"Desde que iniciamos en la industria digital hace más de 14 años, nos hemos esforzado por entender los hábitos cambiantes de las nuevas generaciones de usuarios, y producto de ese interés, es que desde hace tres años Televisa haya iniciado un profundo proceso de transformación en su manera de pensar el mundo digital. Nuestros esfuerzos digitales, pasaron de ser una simple unidad de negocio a convertirse en el ADN intrínseco de nuestra producción de contenidos", afirmó Bastón.

En la actual estrategia, Televisa ha definido un ecosistema digital con cuatro verticales  básicos ligados a la producción de contenidos exclusivos: televisadeportes.com, noticierostelevisa.com, televisión y entretenimiento. También, agregó, la integración de propiedades de los canales de TV abierta y de paga a  nichos específicos como la música, el cine, la radio, y la producción cinematográfica y editorial.

Bastón subrayó que todos los esfuerzos digitales de Televisa tienen cinco denominadores comunes: están ligados a los contenidos exclusivos, tienen un alto potencial comercial, nacen con una lógica multiventana, ven la interactividad como una oportunidad de adecuar contenidos, e incrementan el engagement con las marcas.

“Hace tiempo el desdoblamiento a digital se limitaba a retransmitir en digital el mismo contenido de la televisión, y hoy ya hemos aprendido a producir contenidos específicos que se complementa en las diferentes pantallas. Las telenovelas de Televisa, son contenidos originales, exclusivos, y que son propiedades que la empresa está desdoblando de múltiples maneras, convirtiéndose en la propiedad principal de televisa.com y de todas nuestras plataformas digitales”.

"Estamos apostando toda nuestra energía y recursos para que la telenovela, que es nuestro diferenciador por excelencia, sea digital y que todo el mundo lo pueda consumir en cualquier pantalla y en cualquier lugar. Televisa cuenta ya con importantes avances en la producción de contenidos específicos para audiencias nativas digitales, donde lo digital se convierte en la primera pantalla y de ahí deriva para otras plataformas”.

Por otra parte, Bastón destacó que el soporte tecnológico es otro de los pilares fundamentales de la estrategia digital de Televisa, y que en éste se trabaja en dos vertientes. Por un lado, dijo, nos preocupamos por mantener un excelente funcionamiento en todas nuestras plataformas y por otro dedicamos gran parte de nuestros esfuerzos al área de “Lab”, que, como indica su nombre,  es un laboratorio de innovación para crear nuevos contenidos digitales y expandir nuestro negocio a través de alianzas.

El presidente de Televisión y Contenidos de Grupo Televisa, destacó el interés de concertar alianzas estratégicas con los mejores jugadores en el mundo digital. “Sabemos que nuestra fuerza  está en la creación de contenidos y en el talento en pantalla y, desde ese  horizonte, realizamos un sostenido esfuerzo por establecer alianzas con grandes jugadores nativos del mundo digital y de la industria creativa. En ese esfuerzo, se inscribe la importante alianza que Televisa ha suscrito con la empresa Mitú, que es uno de los jugadores más importantes del video digital en habla hispana  en EU y Latinoamérica”, concluyó.

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