TV Paga 29.01.2018 > México

Whit Richardson de Turner: 'México es nuestra puerta para América Latina'

A casi un año de su nombramiento como presidente de Turner Latin America, afirma la apuesta de la compañía por generar más contenido en la región, basándose en una estructura innovadora que estudia el consumo de sus productos, tanto en digital como en TV lineal.

Después de otorgar grandes resultados para Turner en el Cono Sur, bajo su nuevo cargo busca fortalecer el mercado en América Latina, siendo México el punto de esta estrategia tanto para contenidos, como para la actividad comercial.
 
"Argentina fue el lugar que nos establecimos e hicimos una apuesta muy fuerte, ya que trasladamos un montón de actividades desde 2002 y esto generó que salieran más oportunidades. Ahora estamos poniendo un enfoque importante en México, ya que este ha tenido un desarrollo fundamental para la región", comentó Whit Richardson, presidente de Turner Latin America.
 
Agregó que: "En cuanto a la innovación en la actividad comercial, México por su diversidad, tamaño de población, afinidad y cercanía con  el mercado estadounidense, ha tenido un avance notable y esto da aceleraciones en cuánto a publicidad. México será la puerta para América Latina. Estamos en una posición sólida intentando empujar el cambio. La industria está en un momento importante y nosotros abrazamos la innovación, hacemos apuestas muy importantes en el tema de contenido, cultura de trabajo y enfoque en el consumidor".
 
Sobre el hecho de que en México no se ha logrado replicar el gran trabajo generado en el Cono Sur, teniendo el mercado a favor, el ejecutivo dijo: " Son distintas maneras de trabajo, y el futbol como en cada país se maneja de forma diferente. En México depende mucho de la TV abierta; no es imposible asimilar la forma de trabajo, pero es un poco más complejo. Nos gusta el modelo que tenemos en Argentina, el cual copiamos para Chile;  ahora hemos ganado la licitación en este último y estamos esperando la aprobación regulatoria".
 
"Por la parte del negocio de Kids, Cartoon Network siempre ha estado en un lugar muy alto en las distintas plataformas, marcamos 100 semanas en el número uno de audiencia en su target.  Con las producciones y las series que estamos haciendo para nuestras distintas señales, las apuestas y coproducciones en México son realmente importantes".
 
"En el boxeo hemos tenido la buena suerte de estar en ello, ya que existe un periodo importante, porque todos los peleadores mexicanos son buenos. Ahora estamos con la lucha libre siendo una apuesta fuerte por esta disciplina tan popular en México, lo cual puede ser un trampolín para el resto del mundo".
 
"Por el lado de noticias, creo que la compañía ha tenido un lugar en México más fuerte que en otros países del continente. CNN no tendrá una edición para Argentina, pero estamos con programas que llegan a toda la audiencia, con una combinación de talentos de la región. Con Marcelo Longobardi generamos un formato similar a lo que hacemos con Carmen Aristegui en México. También apostamos por  Jonathan Viale en el Cono Sur, que es parte de una nueva generación, y creo que será un éxito".
 
Consultado acerca de cómo fue el crecimiento del PPV en Argentina, sostuvo: "Entre nosotros mismos decimos que el argentino nunca dejará el futbol, y creo que el producto es muy bueno, hay una mejora notable en él. La cobertura es mucho más fresca e inteligente, la calidad de todos los partidos en HD es algo que queremos replicar en Chile; en Argentina saltamos todo en HD y pretendemos hacer lo mismo en este último".
 
A la hora de hacer el balance de estos 17 años, y el punto máximo que logrado profesionalmente dentro de la compañía, asegura que en Buenos Aires tuvo un crecimiento personal y profesional, al tiempo que la reconoce como el lugar donde pasó el mayor tiempo de su vida. "El primer momento para mí fue lograr el crecimiento en Argentina, cuando entré a la compañía éramos 12 personas, y cuando me fui eran casi 900 elementos. Creamos una cultura especial con un espíritu de equipo y colaboración, con un lugar donde la gente quería ir a trabajar. Este es mi primer año en el nuevo rol, y ese mismo espíritu creo que se ve en el equipo, porque cada uno de nosotros emprende algo nuevo que nunca ha hecho, o es alguien recién ingresado en la compañía. Creo que si alguien está incomodo e inseguro, trabaja mejor porque busca más ayuda y colaboración, estudia y trabaja mejor, generando mayor apoyo".
 
"Es un poco el mensaje que quise dar en la comunidad de México, de lo que se ve. Todos somos humanos y eso se puede trasladar en la industria para hacer cosas increíbles".
 
En cuanto al mercado más débil de América Latina, y su visión acerca de la industria en Colombia, expresó: "Todos los mercados son duros y no veo ninguno débil. Colombia es un país con mucha potencialidad, una economía muy grande y una población joven, llena de gente muy educada y formada. Esto permite cuestionar, cuál es la inversión que podemos hacer en Colombia, con la finalidad de aprovechar esa calidad humana y su formación. En el tema de data, las universidades de Colombia tienen gente muy calificada; en estos temas de datos e investigación, tenemos que seguir haciéndolo y mejorando lo que siempre hicimos, pero más fuerte y más rápido. Fusionaremos datos de estudio sobre personas con los ratings; hay que buscar datos para crear una nube , utilizar y manipular esto para vincularlo mejor con el consumidor".
 
Acerca de la relación con HBO, el presidente de Turner para América Latina, resaltó: "Mantenemos una buena relación, ellos tienen buen negocio armado al igual que nosotros, no hay mucha competencia directa. Todo mundo está buscando su lugar, nuestro negocio Premium es el futbol , el de ellos es entretenimiento. Aunque trabajamos en conjunto con algunas cosas; claro ejemplo es que  nosotros vendemos la publicidad de Warner Channel, y HBO lo distribuye", finalizó.
 
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