Negocios 28.02.2018 > Mundo

MWC2018: La publicidad de video online en Europa llegará a los 825 millones para 2020

En el marco del evento móvil, se presentó un reporte que demuestra que en los próximos años, Reino Unido será el país de mayor crecimiento regional, mientras Italia tendrá el crecimiento más rápido.

El mercado de video online continúa en expansión, y comienza a presentar sus principales predicciones para 2020. Según un informe presentado por SpotX, se presume que para 2020, el mercado general de publicidad de video online crecerá un 200%, es decir, de €225 millones obtenidos en 2016 a €825 en 2020.

El estudio también mostró que la tecnología AVOD y el deseo de marcas y agencias para publicitar en programas premium, ha incrementado progresivamente, por lo que el mercado ya está preparado para un rápido crecimiento de los cinco principales territorios de publicidad de televisión en Europa.

Reino Unido es actualmente el mercado de publicidad de TV conectada más grande de Europa, y se espera que facture €250 millones en 2020. SpotX también predice que el mercado tendrá un crecimiento del 19% obtenido por el incremento de los usuarios conectados a la tecnología, combinado con el compromiso de los servicios líderes del mercado.

Con una fuerte presencia de IPTV, Francia está destinado a ser el segundo país con mayores ingresos de publicidad, promediando los €240 millones. Mientras que Italia será el mercado de más rápido crecimiento, al obtener €10 millones en 2016 y alcanzará los €105 millones dentro de dos años.

Otros mercados, como el alemán, donde la mitad de los hogares tiene un Smart TV, se espera que de los €50 millones alcanzados en 2016, la cifra suba a €125 millones en 2020. A su vez, España llegará a los €105 millones en 2020; igualando el número obtenido por Italia.

Mike Shehan, cofundador y CEO de SpotX, explicó: “los números muestran el dramático crecimiento de la publicidad en TV conectada en Europa, reflejando el crecimiento que ya experimentamos en Estados Unidos”.

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