Claxson refuerza el paquete adulto, VOD y TV Everywhere

¿Sobre qué ejes hará foco la propuesta de contenidos de Claxson durante CANITEC 2013?

Seguiremos trabajando con HOT GO, un producto que ha fortalecido nuestro paquete no sólo agregando valor al suscriptor por el mismo precio que ya pagaba, sino fortaleciendo nuestro negocio con los operadores a través de una notable disminución del churn. A un año de su lanzamiento, hotgo.tv tendrá un frontend renovado, con mejoras en la navegabilidad del sitio. También estaremos presentando a los operadores mexicanos, algunos cambios en nuestra operación de VOD. Hemos atravesado exitosamente la fase de prueba y tenemos un nuevo centro de procesamiento con tecnología líder en Latinoamérica. Esto nos permite adaptarnos a los requerimientos de las diversas plataformas que utiliza cada operador, además de sumar mayor flexibilidad para ofrecer paquetes de títulos tematizados, mejores tiempos de entrega y, con todo esto, una mejor performance de nuestros contenidos.

 ¿De qué manera están evolucionando las operaciones de la compañía, tanto  en la región como en México?

La evolución ha sido muy positiva, estamos trabajando muy cerca de los operadores mexicanos, implementando acciones de marketing que han impulsado la venta de nuestros paquetes. Recientemente agregamos Sextreme a la oferta de Dish completando un paquete de 3 canales junto a HOT GO; hemos duplicado nuestra base de abonados con Megacable en menos de un año; relanzamos la oferta de adultos en Cablevisión con un nuevo paquete de 5 canales incluyendo Playboy HD; Axtel ha lanzado nuestra oferta de VOD en una plataforma moderna y realmente muy atractiva y pronto tendremos el lanzamiento de nuestro paquete de suscripción mensual. En definitiva, el balance de Canitec 2012 a 2013 arroja excelentes resultados, ha sido un año de intenso trabajo.

¿Qué visión tiene respecto del escenario que está experimentando la industria de la TV paga en México en particular y en la región en general?

El crecimiento que ha experimentado la TV Paga en México en los últimos años es sorprendente, reafirmando su posición clave en Latinoamérica. Las plataformas digitales ya concentran gran parte del negocio, y esto es fundamental para nuestros productos Premium. El reto que implicaba la presentación de las nuevas tecnologías al suscriptor y la logística de recambio de cajas, fue acompañada por nuestra inversión en el lanzamiento de nuevas marcas para reforzar el paquete adulto y, por supuesto, en la opción de TV Everywhere. Encontramos que llegamos a un momento donde el esfuerzo de ambos socios está reflejándose en crecimiento. En lo que respecta a servicios de VOD, México se encuentra entre los países vanguardistas. Fueron pioneros en su lanzamiento y tienen varios meses de aprendizaje por sobre otros territorios de la región. Es interesante ver operadores con equipos especializados en esta modalidad, cuyo comportamiento difiere del lineal. Hemos visto plataformas muy atractivas en estos últimos meses.

¿En qué medida el avance de las segundas pantallas logra impactar en el negocio de la TV paga?

Es un fenómeno más que interesante que con seguridad crea un mayor engagement de la audiencia con el contenido. En el segmento adulto, donde el usuario busca mayor discreción en su consumo, existen alternativas de trabajo con redes sociales, donde trabajamos con gran éxito las twitcams, sesiones de cámaras en vivo que permiten a la audiencia interactuar con las protagonistas de nuestras series de producción original.

¿Cuáles son los principales retos que enfrenta la compañía de cara al segundo semestre del año?

Con esta mejora en nuestros procesos de VOD, estamos preparando no solo paquetes temáticos de contenido sino que tendremos el lanzamiento de una nueva marca exclusiva para VOD en los próximos meses. Profundizaremos la expansión de HOT GO, que no sólo mejora la performance de nuestro paquete, sino que es una fuente de información muy importante para conocer el comportamiento de quienes consumen nuestro contenido.

¿Sobre qué ejes hará foco la propuesta de contenidos de Claxson durante CANITEC 2013?

Seguiremos trabajando con HOT GO, un producto que ha fortalecido nuestro paquete no sólo agregando valor al suscriptor por el mismo precio que ya pagaba, sino fortaleciendo nuestro negocio con los operadores a través de una notable disminución del churn. A un año de su lanzamiento, hotgo.tv tendrá un frontend renovado, con mejoras en la navegabilidad del sitio. También estaremos presentando a los operadores mexicanos, algunos cambios en nuestra operación de VOD. Hemos atravesado exitosamente la fase de prueba y tenemos un nuevo centro de procesamiento con tecnología líder en Latinoamérica. Esto nos permite adaptarnos a los requerimientos de las diversas plataformas que utiliza cada operador, además de sumar mayor flexibilidad para ofrecer paquetes de títulos tematizados, mejores tiempos de entrega y, con todo esto, una mejor performance de nuestros contenidos.

¿De qué manera están evolucionando las operaciones de la compañía, tanto  en la región como en México?

La evolución ha sido muy positiva, estamos trabajando muy cerca de los operadores mexicanos, implementando acciones de marketing que han impulsado la venta de nuestros paquetes. Recientemente agregamos Sextreme a la oferta de Dish completando un paquete de 3 canales junto a HOT GO; hemos duplicado nuestra base de abonados con Megacable en menos de un año; relanzamos la oferta de adultos en Cablevisión con un nuevo paquete de 5 canales incluyendo Playboy HD; Axtel ha lanzado nuestra oferta de VOD en una plataforma moderna y realmente muy atractiva y pronto tendremos el lanzamiento de nuestro paquete de suscripción mensual. En definitiva, el balance de Canitec 2012 a 2013 arroja excelentes resultados, ha sido un año de intenso trabajo.

¿Qué visión tiene respecto del escenario que está experimentando la industria de la TV paga en México en particular y en la región en general?

El crecimiento que ha experimentado la TV Paga en México en los últimos años es sorprendente, reafirmando su posición clave en Latinoamérica. Las plataformas digitales ya concentran gran parte del negocio, y esto es fundamental para nuestros productos Premium. El reto que implicaba la presentación de las nuevas tecnologías al suscriptor y la logística de recambio de cajas, fue acompañada por nuestra inversión en el lanzamiento de nuevas marcas para reforzar el paquete adulto y, por supuesto, en la opción de TV Everywhere. Encontramos que llegamos a un momento donde el esfuerzo de ambos socios está reflejándose en crecimiento. En lo que respecta a servicios de VOD, México se encuentra entre los países vanguardistas. Fueron pioneros en su lanzamiento y tienen varios meses de aprendizaje por sobre otros territorios de la región. Es interesante ver operadores con equipos especializados en esta modalidad, cuyo comportamiento difiere del lineal. Hemos visto plataformas muy atractivas en estos últimos meses.

¿En qué medida el avance de las segundas pantallas logra impactar en el negocio de la TV paga?

Es un fenómeno más que interesante que con seguridad crea un mayor engagement de la audiencia con el contenido. En el segmento adulto, donde el usuario busca mayor discreción en su consumo, existen alternativas de trabajo con redes sociales, donde trabajamos con gran éxito las twitcams, sesiones de cámaras en vivo que permiten a la audiencia interactuar con las protagonistas de nuestras series de producción original.

¿Cuáles son los principales retos que enfrenta la compañía de cara al segundo semestre del año?

Con esta mejora en nuestros procesos de VOD, estamos preparando no solo paquetes temáticos de contenido sino que tendremos el lanzamiento de una nueva marca exclusiva para VOD en los próximos meses. Profundizaremos la expansión de HOT GO, que no sólo mejora la performance de nuestro paquete, sino que es una fuente de información muy importante para conocer el comportamiento de quienes consumen nuestro contenido.

© Newsline Report 2013